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特步2020年利润受挫,或陷入多品牌战略泥潭

2022-10-28 18:23:42 452

摘要: 记者 | 乔启迪2020年,对于转型期的特步来说并不容易。北京时间2021年3月18日,运动品牌特步国际控股有限公司公布2020年全年业绩。财报显示,特步集团多项业绩出现下跌,集团收入人民币为81.72亿元,较2019年略微减少1100万...

记者 | 乔启迪

2020年,对于转型期的特步来说并不容易。

北京时间2021年3月18日,运动品牌特步国际控股有限公司公布2020年全年业绩。

财报显示,特步集团多项业绩出现下跌,集团收入人民币为81.72亿元,较2019年略微减少1100万元。

特步主品牌收入从2019年的77.07亿元下降7.9%至人民币71.01亿元,集团经营利润下降超过四分之一,至人民币9.18亿元,毛利率下降约4个百分点。

该集团全年净利润为5.13亿元,根据财报,该集团的情况在下半年逐渐恢复——2020年上半年,特步集团净利润同比减少近半,而下半年,净利润同比增长了23.9%。

截至2020年12月31日,特步品牌在海内外共设有超过6000家门店,其中大多数由授权分销商经营。

特步品牌创立于2001年,2008年在港交所主板挂牌上市。

运营主品牌时,特步将重心放在跑步品类,在过去一年在内地赞助了重庆马拉松、南京马拉松等赛事,通过这一方式参与大众跑步市场。

2019年签下篮球明星林书豪为旗下代言人,是该品牌近年较为突出的动作之一。此次签约不久后,林书豪就加入了CBA北京首钢男篮,并积赞不少人气。

2020年10月,特步终于正式发售林书豪首款签名球鞋。

不过,尽管当时的限量球鞋迅速售罄,但由于林书豪已离开CBA重返美国,苦寻NBA下家无果后最终在发展联盟暂时落脚,随后的曝光度并不如以往。

按品类划分,特步集团鞋履收入同比增长8.5%,服装、配饰收入有所下滑,三种品类的毛利率均为负增长。

2020年11月,特步首家多品牌集合店X-STREET于厦门开业。

和其他一些国产运动品牌类似,特步在转型中采取多品牌战略。

2019年,特步先是与美国Wolverine品牌成立合资公司,运营Wolverine旗下户外品牌迈乐和高端跑鞋品牌索康尼(saucony),后又以2.6亿美元(约合人民币16.42亿元)的价格收购韩国时尚零售集团衣恋集团旗下运动品牌盖世威(K·SWISS)、帕拉丁(Palladium)、Supra,至此,特步完成了多品牌战略的前期铺垫。

据悉,2020年下半年出售Supra后,目前特步旗下共运营有4个子品牌。与主品牌主要依靠分销商经营不同,集团对新晋品牌多采用自营模式。

截至2020年12月31日,特步在中国内地一二线城市共有32家索康尼自营店和6家迈乐自营店,在亚太区拥有43家盖世威自营店,在亚太及欧洲开设57家自营店。

特步的多品牌战略自2019年落地实施至今,成效如何?

从财报来看,多品牌战略暂未能够拉动主品牌业绩,特步品牌代表的大众运动2020年收入同比减少7.9%,毛利率同比下降4.9%。

但与之形成对比的是,盖世威和帕拉丁代表的时尚运动类别收入出现明显增长,增幅为114.4%,毛利率增长4%;迈乐和索康尼代表的专业运动收入增幅更是高达608.6%,毛利率则下滑1.6%。

特步集团主席兼CEO丁水波认为,预期商业活动的复苏和消费者信心的逐步恢复将于2021年继续促进中国内地经济正增长,并将有利于消费板块。他表示,“集团已做好充分准备,通过品牌组合对细分市场的全面覆盖,把握庞大的商机。”

2021年,针对主品牌,特步表示希望在大众市场提升品牌知名度,吸引年轻一代;针对索康尼和迈乐,特步希望提升服装品类和本土化产品的比例,同时布局更多新店;对于盖世威和帕拉丁,特步则表示要将业务重心转移至亚太区,尤其是中国内地,并加快开店进程。

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