特步发布品牌新战略,未来十年将投入50亿助力中国路跑事业

时间:2022-10-28 17:57:13 | 浏览:3735

半年报交出高增长答卷的特步,又有重磅动作。9月5日,特步召开品牌战略发布会,对外公布了全新战略定位——“世界级中国跑鞋”,特步最新创新科技成果XTEP ACE缓震科技平台、新品160X3.0 PRO跑鞋也同步亮相。特步集团董事局主席兼CEO

半年报交出高增长答卷的特步,又有重磅动作。9月5日,特步召开品牌战略发布会,对外公布了全新战略定位——“世界级中国跑鞋”,特步最新创新科技成果XTEP ACE缓震科技平台、新品160X3.0 PRO跑鞋也同步亮相。特步集团董事局主席兼CEO丁水波表示,消费最终要强调产品的科技性能及性价比,“在这一点上,我相信国产品牌可以做得比其他品牌更好。”

将“世界级中国跑鞋”作为全新的品牌战略定位,特步表示这源于自身产品实力比肩外资品牌的底气和自信。跑鞋的中底科技是决胜的关键,本次发布会上,特步推出的XTEP ACE缓震科技平台,由诺贝尔物理学奖得主Barry C. Barish教授担任首席科学家,并由国家体育总局体育科学研究所联合发布。新品160X3.0 PRO跑鞋便搭载了XTEP ACE缓震科技。

除了产品实力,特步在跑步生态圈的打造上,也形成了独特的品牌资产。特步建立的“特跑族”目前拥有150万会员,是国内最大、最活跃的品牌跑团之一。特步也是国内赞助马拉松赛事最多的体育品牌,2007年至今已累计赞助超过1000场。

今年上半年,不同于阿迪达斯等外资巨头在中国市场呈现的疲软态势,作为本土品牌代表之一的特步国际,业绩展现出逆势而上的强劲势头。期内,特步国际收入达56.84亿元,同比增长37.5%;经营利润为9.22亿元,同比增长34.8%;普通股股权持有人应占净利润为5.90亿元,同比增长38.4%。

据丁水波透露,未来10年,特步将投入50亿助力中国路跑事业,包括产品研发创新、赛事及运动员支持、国人竞速激励计划、跑步群体运营支持、5km/10km赛事建立等,持续打造跑步生态圈。

图/受访者供图

关于特步在跑步市场的布局、本土品牌的赶超等问题,丁水波接受媒体采访时也给出了回答。

记者:为什么许多品牌今年更看重跑鞋领域?

丁水波:特步并不是今年才这么看重跑鞋领域。早在2007年,特步就开始布局跑步市场,并开始赞助马拉松比赛。2015年特步斥巨资建设了世界级的X-Lab运动科学实验室,在跑步科技方面下大力气投入。一路走来,特步非常专注跑步领域,这些积累正好与当前的市场爆发相碰撞。

其实每个行业里的品牌,在跑步领域都有布局,只不过可能此前没有特意披露。其实,跑步产品在运动产品中占比高,与跑步产品的市场空间大有关。此外,跑步产品分为很多种类与等级,有适合提高跑步速度的,有适合慢跑的,这也是跑步产品细分种类多的原因,所以大家都来关注这一赛道,是很正常的事情。

在跑步细分赛道,特步是最早投入布局的,也是占比最高的。数据显示,2021年在世界田联白金标赛事——厦门国际马拉松上,跑进3小时的精英跑者中,特步160X系列跑鞋穿着率达51%,超越了所有外资品牌。同年,中国马拉松10强选手中,有7位穿的是特步160X系列跑鞋。2018年-2022年,160X系列共助力38位中国运动员斩获了207个冠军。

记者:结合今年上半年运动品牌的业绩表现,你认为本土品牌有哪些新的发展机会,可从哪些方向赶超?

丁水波:其实中国的市场非常的大。每个行业都有特有的发展周期,可能早在5年前,国际品牌的发展速度会远超国内品牌。但随着国潮的崛起、当代年轻人对国产品牌消费的青睐,我认为国货会更实惠,比如我们此次新推出的鞋一双售价1299元,这是我们最贵的鞋,但同等质量的鞋,国际品牌售价要在2000元以上。国货品牌发展到如今,其实在技术和质量上也有很好的支撑。运动产品的消费最终要强调产品的科技性能与性价比,我相信这一点国产品牌能做得更好一些。

此外,中国的大众市场很大,全民健身带来了一个高需求市场,这些需求更强调性价比及国潮的感受,所以这个行业赛道处于持续增长中,我觉得当下国产品牌更有一些发展机会。

记者:国潮经过三四年的发展已进入一个竞争更加激烈的阶段,特步如何看待国潮方面的布局?

丁水波:我认为,国潮源于中国人的自信,包括中国人对于自己产品的自信、民族文化的自信,90后、00以及10后已经不再像以前那样向往国际品牌。我并没有国潮竞争更加严峻的感觉,只要我们的产品在科技方面能够更好进步,国货都是会受欢迎的。

记者:特步如今的战略布局是什么?

丁水波:我们主要的布局是三四线城市,这是核心市场,同时也在向一二线城市,特别是如万达、万象城这样的消费商场布局,我们的重点是在从三四线城市向一二线城市渗透。产品方面,我们会更加重视科技含量及专业性,下一步会往篮球等方向的产品布局。

编辑 李铮

校对 卢茜

相关资讯

蔚来的“未来”有多远?

【潮汐商业评论/原创】蔚来新品姗姗来迟,手里攥着40多万预算,铁了心要买新能源车的小敏却高兴不起来。虽然钟意蔚来多时,但近期蔚来深陷质量漩涡,销量排名双下滑,让小敏对公认“高端新能源车”的蔚来开始望而却步。更何况,放眼如今的新能源汽车消费市

比日系豪华品牌火,蔚来ES6试驾,同级无敌手

虽然前几天丰田章男的一席关于新能源汽车的言论激起了汽车圈无数波浪,有表示支持的,也有表示反对的,但在小编看来,汽车作为一件商品,更应该从产品的实际体验说事。由于目前新能源汽车产业链已经基本形成,产品间的同质化较为严重,如何做出差异化?造车新

试驾蔚来ES6,一个让汽车编辑左右为难的品牌

最近在上海体验了一下ES6工程样车,蔚来确实是一个让汽车编辑左右为难的品牌。因为目前的情况是,和同行打交道,只要骂蔚来,就能迅速成为好朋友,拉近人与人之间的距离。写稿也是如此,只要闭着眼睛喷,自然有一众读者为你点赞,反之,如果委婉而客观地说

中国建材绩后跌一度跌超5%前三季度归母净利同比下降近5成

【中国建材绩后跌一度跌超5% 前三季度归母净利同比下降近5成】财联社10月31日电,截至发稿,中国建材(03323)跌2.66%%。根据2022年前三季度业绩,公司营业总收入1713.31亿元(人民币,下同),同比下降13.1%;归属于母公

装修中,这6种建材,一定要坚持“看品牌”,不是唬人,而是经验

「全文大概2100字|阅读共需4分钟」由于每个人对装修的要求不同,以及各个装修公司对材料、施工的定价也不同,所以家家户户的装修费用,自然也是不一样的。虽然装修费用不同,但是不可否认的一点是,几乎每个人都知道,“装修是个无底洞”。由于在装修期

2021中国家居建材业营收、净利增速前10强排行榜

(报告出品方/作者:民生证券,李阳)1 政策加码,探索保障性租赁住房新模式1.1 政策定位提升,发展方向明确保障性安居工程包括保障性住房建设、棚户区改造、农村危房改造和游牧民定居工程、城镇 老旧小区改造工程四类。棚改主要针对结构简易难以满足

未来10年,家居建材行业的主流玩法

#建材行业全线再涨价#根据中国房地产报的报道,近日,大型原材料供应商万华化学发布调价沟通函,宣称涨价自10月8日正式实施。这被业界打工人戏称:节还没过完就送的“大礼”!不出所料,节后打工人复工归来,迎接大家的仍然是涨涨涨。10月8日,钢材价

白云机场未来两日国内客运航班全部取消,货运及国际航班不受影响

“中国新闻网”微信公号10月3日晚,广州白云机场微博发文称:10月3日,网传从德黑兰飞往广州的W5081航班“受到非法干扰”。白云机场启动了应急响应,飞机于17:01降落后相关部门按程序排查未发现异常。当日晚间回程航班将正常执行。目前白云机

除了红木家具,中国还有哪些名贵又精致的木制家具?

红木,从价格方面来说,不论是原料或是制成成品都可谓是“高不可攀”;从原材供应来看,也已经被各原产国以保护为名而禁止出口。因此,一切与“红木”相关的家具,都受到不同国家,尤其是我国红木家具爱好者、收藏者等的追捧,除了本身价格昂贵,由于极具收藏

中国竟然几乎没有红木资源,最多红木的地方原来是这里

中国作为红木家具的使用大国,红木资源却十分匮乏,除了海南岛原生的降香黄檀(海南黄花梨)外,其余国标29种红木原料基本都需进口,才能满足国人对红木家具的需求。今天老良从地理地域角度,和大家聊聊29种国标红木的全球分布。首先,亚洲有17种国标红

友情链接

SEO域名抢注宝宝起名网妈妈知道币圈桂林旅游网南宁午托网黄果树瀑布旅游网月子中心品牌网今日合肥十大名茶网卡杜拉咖啡品鉴网怀化今日新闻网爱马仕奢侈品安顺头条新闻网迪丽热巴影迷网迈凯伦跑车古董拍卖网大龙洞旅游网东温泉风景网
安踏体育股票行情、安踏股票价格行情、安踏概念a股股票、安踏股票代码a股、安踏股价实时行情股票、特步股票代码、特步国际01368港股、特步股票价格走势、耐克公司股票、阿迪达斯停产椰子鞋、乔丹运动鞋、世界十大顶级运动鞋品牌。
安踏体育港股 dakewang.cn ©2022-2028版权所有