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记者 | 覃思悦

2021年，国产运动品牌迎来丰收一年。李宁品牌和安踏品牌以接近六成的涨幅，带动国产运动品牌，奔向营收千亿大关。

而在刚刚结束的2022年半年财报季，国产四大运动品牌安踏、李宁、特步和361度依旧延续了上一年的增长势头，都交上了不错的成绩单。

不过，值得注意的是，在品牌们的报告中，“拓宽产品布局”和“寻找新增长点”都成为了关键词。

国产运动品牌的未雨绸缪不无道理。总体而言，国内运动市场的高速增长期已过，疫情后，运动消费市场的规模就已经达到一个相对稳定的状态。

尽管短期内国产运动品牌仍有很强劲的增长势头，但如何寻找新的增长点、维持未来的高增长，依旧是各大运动品牌需要考虑的问题。

跳出深耕已久的运动产品，做潮流，就成为了许多品牌拓局的优先选。

一方面，潮流和运动，本质都隶属于服饰市场，主力消费群体也有重合。因此，相较于拓展其他产品品类，这一跨界对于运动品牌来说难度相对较小。

另一方面，运动品牌做潮流也有不少成功的先例。曾经一度陷入发展低谷的李宁，便是靠着“国潮”的招牌迎来第二春。

作为国产品牌，做“国潮”也有天然的基因优势。中国传统文化和时尚潮流的结合，也成为了越来越多运动品牌上新产品线的选择。潮流，正在成为运动品牌们的第二战场。

9月23日，2022年上海时装周开幕，特步、安踏等国产运动品牌都纷纷带着自己的潮流产品线亮相。

以特步为例。2021年，特步创立了专注于潮流的XTEP-XDNA新厂牌。此次特步在2022年上海时装周上的亮相也是主打XTEP-XDNA厂牌。

此次展示的新品，同样把“国潮”作为核心，以火、土、水、风四大自然元素为线索，推出“1987复古运动”、“胶囊合作”等多个系列。

其中，火系列更是与“少林”IP进行合作，将少林石碑等文化元素融入产品设计中，近两年的市场反响极佳。

8月特步发布的中期业绩公告显示，特步在2022年上半年营收达56.84亿元人民币，同比增长37.5%；经营利润达9.22亿元人民币，同比增长34.8%；普通股股权持有人应占溢利约为5.90亿元，较去年同期的4.27亿元增加约38.4%。

据特步方面的分析，增长主要来自大众运动代表品牌的分销商订单，电子商务业务及儿童业务持续增长所带来的收入贡献，以及专业运动分部索康尼在电子商务方面带来的零售收入贡献。

而潮流产品线，也将是品牌未来要扶持的重要增长点之一。

特步方面告诉界面新闻：“特步用行动证明以运动为核心基因，探索未来运动时尚的无限可能。以文化承载创新，以科技传承未来。XTEP-XDNA和少林携手，代表了品牌探索潮流语言的新态度。未来特步将突破专业赛道，将城市作为主场，继续探索潮流赛道。”