时间：2022-10-28 18:13:31 | 浏览：1034
从贴牌代工出发，在大众消费市场扩容，以“跑步专家”打起差异战，在跑鞋细分赛道“破圈”……体育消费迎来黄金时代的大环境下，国产品牌产品力提升，特步的表现却依然力量惊人。
3月16日，特步披露2021年度业绩报告，这也是其成立20周年之际交出的一份成绩单。根据财报显示，特步收入首次突破100亿元，创下100.13亿元的纪录，较2017年的51.13亿元实现翻倍，比2020年增长22.5%。按产品种类划分，鞋履、服装、配饰占总营收比例为59.21%、38.82%及1.97%。整体毛利率为41.7%，经营利润达13.96亿元，同比增长52.1%。公司普通股股权持有人应占溢利较2020年上升77.1%，达到9.08亿元。
基于这份财报的延伸是，跑步已成为特步品牌不可或缺的一部分。早在2007年，特步就深耕跑步领域，凭借160X系列专业跑鞋在马拉松市场获得了众多跑者的认可。2015年，特步将品牌定位回归运动，更是明确了以专业跑步为首要发展方向的定位。
经过去几年调整，特步已经在跑步这个细分场景找到了自己的生存法则，价值观认同叠加功能性属性，将特步塑造成了运动鞋服赛道里行业集中度高，穿越周期的大品牌。
2021年9月1日，根据特步公布的2021年至2025年“五五规划”，主品牌预计到2025年收入200亿元，年复合增长率超过23%，新品牌预计2025年收入40亿，年复合增长率超过30%。目前，其收购的品牌正在整合期，国潮崛起的大势下，主品牌收入提速、新品牌重塑和渠道改革带来的成长或许已经到来。
找到“进阶”方向
据Euromonitor数据，2021年中国内地运动鞋服市场规模达3718 亿元，预计2026 年达6644 亿元。运动消费是一个足够庞大且增长趋势越发明显的蓝海，我国国产品牌崛起的路径主要有两大类，分别是功能性品牌和效率性品牌。功能性品牌具有较强的品牌标签，粘性强，运动品牌可以说是典型的功能性品牌。而从功能属性看，运动鞋的细分品类比运动服多，其中跑鞋也分为竞速、慢跑等不同细分品类。
特步的体育基因，主要在于跑步。《财经》新媒体注意到，深耕数10年做跑鞋的特步，正在以多品牌组合覆盖细分市场，即包括特步主品牌的大众运动、包括盖世威和帕拉丁的时尚运动及包括索康尼和迈乐的专业运动。这些品牌的差异化定位，实现了与特步主品牌组合高度互补。
其中，特步所走的路径值得探究。
从差异化定位看，跑步是我国受众群体最广，增长潜力最大的运动之一，未来市场仍有巨大的提升空间。除了大众市场和二三线城市的定位，特步在产品类
