欧易

欧易(OKX)

国内用户最喜爱的合约交易所

火币

火币(HTX )

全球知名的比特币交易所

币安

币安(Binance)

全球用户最多的交易所

国产运动品牌涉足元宇宙,特步建立跑步赛道领导力

时间:2022-10-28 18:09:51 | 浏览:2425

©️深响原创 · 作者|申商“跑步是非常简单的事,跑起来就对了。”在“321跑步节”发布会上,特步集团董事局主席兼CEO丁水波这样说到。作为品牌的一项保留节目,“321跑步节”如今已连续举办七年。“跑步的味道”是今年跑步节的活动主题。正如丁

©️深响原创 · 作者|申商

“跑步是非常简单的事,跑起来就对了。”

在“321跑步节”发布会上,特步集团董事局主席兼CEO丁水波这样说到。作为品牌的一项保留节目,“321跑步节”如今已连续举办七年。

“跑步的味道”是今年跑步节的活动主题。正如丁水波所言,疫情改变了人们的生活、运动习惯,跑步正在成为越来越多人的运动选择。此次特步选择“味道”作为标签,与跑步这项运动产生深度的连接,也是意在吸引更多人参与到跑步中来。

跑步节既是特步核心业务的一次集中展示,也是品牌在跑步细分赛道持续深耕的见证。而在过去七年里,特步也身处其中见证了国产运动品牌的崛起——从外贸代工的初级阶段走出,在品牌、技术、销售力等各个维度逐步逼近国际大牌。尤其在一些更细分的领域,国产品牌正在逐渐建立起自己的竞争优势。

特步亦是其中具有代表性的品牌之一。从细分的跑步领域切入,特步在专业运动产品、时尚运动产品领域都有着自己的策略。今年,特步还在发布会上推出160X-Metaverse数字藏品,创新和迭代,正是特步的关键词。

用品类思考,以产品突围

如今常说“消费领域值得重做一遍”,国产运动品牌生逢其时,正在迎来一个充满机遇的红利期。

从消费端来看,年轻一代消费者民族自豪感蓬勃,对于国产品牌有着更强的认可度和好感度。京东大数据研究院《2021中国品牌消费趋势报告》显示,年长的“银发族”群体和95后年轻群体都更偏好“国品”消费。行业从业者对此其实也深有体会,悦跑圈创始人梁峰就在321跑步节发布会上表示,年轻人生活在国力强盛、国民自信的时代,不会把国内品牌和国际品牌区分得那么开,有很强的民族自豪感和自信感,“认真做产品、做渠道和服务,国产品牌一定会崛起。”

除了对国产品牌的认可,对运动的重视则是又一行业利好。特殊的大环境里,大众对健康、对运动的关注度明显提升,而跑步作为门槛最低、最易开展的运动形式,也实现了更进一步普及。根据丁香医生发布的《2021国民健康洞察报告》,跑步和健步走是消费者最常选择的运动方式,中国体育用品业联合会与尼尔森IQ发布《2021年大众健身行为与消费研究报告》也将跑步列在了大众主要参与运动的首位。

企业崛起依托时代和消费力的双重助推,当然也需要品牌通过敏锐的市场洞察,积极进行自我驱动。

基于对消费市场趋势的提前预判和洞察,特步明确了自己的思路——一个企业不一定能够做到第一名,但必须在某个品类中做到数一数二。成为品类的第一,用差异化的产品 ,让品牌成为消费者想到这一品类时的代名词。

2007年,特步将着力点聚焦在了跑步领域,而差异化的产品正是160X系列。

产品是一个品牌核心竞争力的体现。通过持续的研发和迭代,打造出能打的爆款系列,将给品牌提供巨大的加持力。十年前,特步投入到了对160X系列的研发中,经过一代又一代的尝试,和无数次的失败,从2019年起到今天,竞速160X-160X3.0系列产品陆续面世,这一系列也成为了特步在跑步领域的拳头产品。

对运动鞋服产品而言,功能性永远摆在首位,满足各类跑者的运动需求是关键。作为以中国市场为主阵地的国产品牌,特步首先便关注在了国人与西方人在运动交互方式上的不同,并在设计上更多的考虑国人特点。

梁峰说:“国内品牌对于中国人的脚型、运动习惯、行为模式有更深刻的理解。”在这一点上,竞速160X亦有自信。目前全国有超过3000名跑者成为特步科学实验室的长期合作伙伴,参与跑鞋的共创,这些跑友遍布中国的大江南北,保证了跑者数据信息的全面与丰富。160X3.0自测阶段起总共经历了三个版本的调整,每个版本都有30位以上的全马330以内的跑者每个人都进行超过300km的测试。

而做好一双运动鞋,更核心的要素在于科技水平。要知道,体育鞋服行业有一条基础的常识:鞋底技术是核心硬科技,它所形成的护城河,无法仅从外观设计与市场营销层面去撼动。

特步一直在研发环节保持着较高的投入。根据其刚发布的2021年全年财报来看,特步主品牌研发投入达到2.23亿元,同比增长5.19%。从2017年开始,特步的研发投入占到收入的比重就一直保持在2.5%以上。

研发上的投入自然也直接体现在了产品层面。从2019年问世的竞速160X开始,特步便采用了更适合国人的全掌碳纤维板和动力巢 PB 中底材料组成的缓震推进系统。特步很清楚一双合适的跑鞋,对跑者的助推作用能有多大,160X系列因此也在做着不断的更新。

“竞速160X、160X 2.0、3.0都有各自不同的突破点”,160X 2.0系列相比1.0,在对专业跑者的帮助上有很大的提升,很多跑者的最好成绩都是穿着160X2.0完成的。而最新发布的160X3.0相比前两代则更轻、更软、更弹。最新“进阶版”160X3.0,体现了特步在竞速领域的持续发力。

有“全马最快310男人”马拉松运动员特维斯在对160X3.0的上脚测评中表示,第一印象是轻量上延续了160X2.0的优势,186g的重量在众多碳板跑鞋中是个中翘楚。但减重与加厚并行,前掌厚度、后跟高度、滚动式推进碳板厚度均有增加。特维斯表示较前一代最大区别是更柔和的脚感令舒适性提升,更容易驾驭。新品加厚和减重双重并行主要归功于双层动力巢PB中底科技和滚动式推进碳板,在轻量和回弹之中令缓震推进系统能充分助力跑者。

为中国运动员的成绩助力也是产品力的一大直接体现。2019年,马拉松运动员董国建跑出了2小时08粉28秒的成绩,一举打破了尘封多年的2小时10分钟大关,当时他脚上穿的就是还未公开发售的竞速160X跑鞋。

对内获得自家运动员的认可,对外,竞速160X还收获了权威认证,这款跑鞋拿下了世界跑步领域权威媒体《RUNNER’S WORLD 跑者世界》2020 年春季中国市场“编辑之选”和“最高性价比”两项大奖。2021,《RUNNER"S WORLD跑者世界》还予以160X系列“国货之光”的肯定。

产品的突出表现帮助特步在跑步领域建立起了牢固的基础,不过万丈平地起高楼,对品牌来说,拥有靠谱的产品还不够,特步还要在跑步领域扎得更深。

打造跑步文化,树立行业领导力

好的产品需要被更多人看到。当下在品牌众多、信息碎片化的环境里,品牌并非仅靠“一对多”单向传输和产品信息就能够获得消费者青睐,更需要与消费者站在同一视角、深入对话沟通互动。

在消费领域,产品与品牌之间有一道鸿沟,而从品牌跃升为一种文化的象征,更是一步大的跨越。只有在品牌被赋予了更深刻的文化内涵后,方能与消费者之间建立深入的情感连接。

特步用了七年的时间打造跑步节,正是一种对跑步文化的深耕、探索。

过去七年间,特步每年都会为跑步节选定一个主题,如2016年是“我真跑者”,2018年是“怎么跑都对”。通过不同的主题活动,特步锁定了庞大而又需求各异的跑者群体,其中有专业的运动员,也有业余的跑步爱好者,有人以健身为目的,有人则爱好竞速。跑步节是一场属于跑者的聚会,特步也正是以这样的方式,聚拢人群,逐步扩大了对跑步群体的覆盖。

各种不同指向性的活动主题组合起来,正是特步所营造和搭建的跑步文化,其核心价值也汇聚为了“参与”二字。

作为对跑步文化的进一步延续和拓展,今年跑步节的主题“跑步的味道”则是强调了“回归对跑者的关注”。味道是人们最直接和敏感的感觉之一,通过将味道与奔跑相关联,特步调动起消费者的多重感官,形成对跑步运动更加感性的认知,将跑步运动更加生活化地呈现。对消费者来说,跑步因为味道融入了日常,人们可以在跑步中感受和体味更丰富多彩的生活,跑步成为生活的一部分。

活动中,特步还与香水品牌气味博物馆进行了联名合作,创制出了不同的香水,同时也激发跑者根据自己的生活体验和跑步感受,调制各种不同的香水。当味道变得真实可感,与跑步的情绪连接也更加有效。另外,特步品牌代言人迪丽热巴和范丞丞在发布会上与粉丝、用户进行线上互动。明星加持,加上本就不断出新的活动内涵,更大程度地吸引了消费者的目光和关注。

值得关注的是,今年还有一最为特别的玩法是特步在新品发布的同时,也正式发售了自己的虚拟数字藏品,160X-Metaverse。特步跑步事业部总经理吴联银表示,这是特步第一个数字产品,也是特步第一次尝试进入虚拟领域。而特步也是全球第一家开启跑步元宇宙的运动用品品牌。

通过【步星云-特步官方数字藏品商城】,特步此次共发售了321份数字藏品,寓意与321跑步节名称对映。160X–Metaverse设计兼具超现实、超机能和超引擎,以跑鞋为形,搭配以酷炫的粉蓝配色,短短70分钟便全部售罄。

毋庸置疑,数字藏品或NFT如今已是众多消费品牌的营销选项。从去年元宇宙概念火爆以来,国际知名奢侈品大牌率先嗅到了数字藏品营销的风潮,如LV、Burberry、Gucci等,纷纷布局。特步此番入局,开启了国产运动品牌的元宇宙先河。

发布数字藏品布局元宇宙,对特步来说是丰富了品牌的数字资产,得以帮助品牌加速从实体向数字化的转型,提升数字化营销的能力。与此同时,新潮的玩法也有助于传统品牌的年轻化转型。此外,这种娱乐化的营销呈现方式,也能为消费者赋予更多层次的品牌体验。连接所有热爱跑步、热爱生活、憧憬未来的跑者,为他们提供下一个前沿与交互的新生态。

在有不断迭代的新产品、七年塑造的跑步文化和创新数字化营销玩法的基础上,特步还通过一系列深耕跑步生态圈的举措,树立了在行业中的领导力。

领导力的形成,需要品牌同时具备影响力、权威性和专业度等多个要素。为此,特步首先是做了大范围的品牌赞助。根据官方数据,特步目前是大中华区赞助马拉松项目最多的品牌,迄今为止共赞助和举办了1000余场跑步赛事和活动,累计服务了超过500万人次的跑者,累计超过1亿公里的路程。

此外,特步还积累起了一批品牌的忠实粉丝,深度耕耘私域流量。当前,特步有130万“特跑族”,分布到全国各地有非常多的分会、跑团,定期都会进行活动、比赛和小型训练。通过线下面对面、真实的互动,特步品牌的粉丝结成了更为紧密的联系,粉丝对品牌的忠诚度也在线下的社交中变得更为牢固。

在公域和私域两个维度,特步聚拢了流量、关注度,建立了属于品牌的“人脉圈”,连接起产品、用户和市场,搭建起了以跑步为核心的生态圈,品牌效应也在这一过程中被更大地凸显出来。

细致分析特步的举措,首先从用户层面来看,特步精准定位到了目标人群,通过专业带动辐射大众,针对不同类型跑者的需求提供相应的产品和服务,直接触达参与其中、对于跑步充满热情和兴趣的人群。其次,特步也通过线下的活动,向人们传递了品牌理念,正如丁水波所说:“最重要的一点是‘生活体育’,为了生活的健康,体育是我生活的一部分,不为成绩而来,而为健康、为生活而来。”

而从品牌层面观察,特步通过一系列举措,让自身与跑步这项运动建立了强关联,获得了“专业”的品牌形象。可以说,特步在国际品牌依然占据主导的运动鞋服市场中,找准了突破口,精准地抓住了跑步这一抓手,像“毛细血管”一样深扎进跑者服务体系里。

也正是基于上述几点,特步才得以一步步在跑步细分领域建立起品牌领导力。

今年是特步321跑步节举办的第七个年头,正如悦跑圈梁峰所言,认认真真做一件事情很难,而且坚持做一件事情做这么多年,更是难上加难。特步用七年的时间打造了属于跑者的节日,同样也坚持多年持续打造产品和品牌,在服务跑者的同时,也为自身的品牌战略加持。

国产运动品牌的崛起早已不是一句口号,特步也已经走出了一条运动品牌在细分赛道的样本路径。

相关资讯

苹果允许iOS程序发行NFT、虎牙在英雄联盟S12打造元宇宙直播、元宇宙将取代智能手机?......|Meta元宇宙指北播报

太长不看版苹果正式允许 iOS 程序发行 NFT北京市文旅局:支持区块链等新技术赋能旅游消费新场景深圳:聚力攻坚核心软件 重点支持云计算、元宇宙等软件虎牙在英雄联盟S12打造元宇宙直播观赛体验基金股东敦促 Meta 裁员 20%,并将元宇宙

元宇宙概念持续冲高,海澜之家申请“元宇宙”商标,多家公司涨停

11月24日电 元宇宙概念持续冲高,截至收盘,金运激光、大富科技、佳创视讯等多家公司涨停,金马游乐、锋上文化涨超10%。天眼查App显示,截至11月17日,“元宇宙”相关商标申请量超过4400条,其中超过3000条当前状态为“等待实质审查”

国产运动品牌涉足元宇宙,特步建立跑步赛道领导力

©️深响原创 · 作者|申商“跑步是非常简单的事,跑起来就对了。”在“321跑步节”发布会上,特步集团董事局主席兼CEO丁水波这样说到。作为品牌的一项保留节目,“321跑步节”如今已连续举办七年。“跑步的味道”是今年跑步节的活动主题。正如丁

“元宇宙”的前奏是“屏宇宙”?TCL科技斥资150亿元扩建中小尺寸高端屏

本报记者 谢岚 见习记者 张军兵在“元宇宙”热潮下,TCL科技首次推出“屏宇宙”概念。TCL科技于12月2日晚公告,拟扩建一条第6代LTPSLCD显示面板生产线(t5),项目总投资预估约150亿元,主要生产车载、笔电、平板、VR显示面板等中

特步蹚进元宇宙浑水,赛博韭菜还够用吗?

图片来源@视觉中国文|科技新知全球各大运动品牌还在不断涌入元宇宙,用数字藏品来为自己开疆拓土。3月21日,特步举办新品发布会,推出一款名为“160X-Metaverse”的数字藏品跑鞋,至此,国产运动品牌前三名不约而同地向元宇宙迈出了相似的

特步:迈向元宇宙的第一步

基于元宇宙和区块链的时尚消费品牌升级大潮当中,作为首个出战的中国选手,特步已经迈出了堪称完美的第一步。上周日,在一场被命名为“云呼吸 跑步的味道”的充满诗意的新品发布会上,国产运动品牌特步(01368.HK),发布了一款特殊的产品:名为16

“从数字孪生到元宇宙”地信产业高质量发展论坛在浙江德清举行

元宇宙,是过去一年火爆全球的一词,更成为数字经济创新和产业链的新疆域。1月22日,地信产业高质量发展论坛在德清地理信息小镇举行,围绕“从数字孪生到元宇宙”主题,国内知名的元宇宙技术相关企业和地信企业代表,共同探讨探索“地信+元宇宙”的创新融

元宇宙味儿可乐,你尝过吗?

当可乐撞上元宇宙,碳酸泡沫化为一个个像素点,方块在舌尖上律动,尝起来会有“触电”的感觉吗?5月26日,可口可乐旗下全球创意平台“乐创无界”(Coca-Cola Creations)在中国市场推出首款以元宇宙概念为灵感的可口可乐“律动方块”。

启动“宋·元宇宙”,开封让传统文化活起来

□大河报·豫视频记者 王玮皓昨日,河南省政府新闻办召开“河南这十年”主题系列新闻发布会开封专场。开封市委书记高建军重点解读了党的十八大以来,开封经济社会高质量发展的有关情况。高质量发展步履铿锵十年来,开封市经济社会各项事业发展实现了历史性飞

元宇宙助力,开封历史景点“活”起来

河南日报客户端记者 刘春香提到开封,除了清明上河园、万岁山大宋武侠城、包公祠等一大批大名鼎鼎的景区景点之外,未来,还将有更多历史人物类景点,通过数字技术,穿越式玩法,让游客亲身参与进去,沉浸其中,“一梦阅尽千年”。这个神奇的魔法棒,就是“元

一梦阅尽千年满城宋“潮”灵境开封模式引领文旅元宇宙发展方向

宋·元宇宙一期工程启动仪式现场□大河报·豫视频记者 郑松波 通讯员邵占坤 岳媛 文图9月24日上午10点,由开封市文化广电和旅游局主办的“宋·元宇宙项目启动仪式暨悦千年元宇宙旅行社产品发布会”在开封博物馆隆重举行。开封市文化广电和旅游局党组

开启“宋·元宇宙”开封用科技赋能打造历史穿越之城

大河网讯(记者 朱丽文 赵檬)9月26日,“河南这十年”主题系列开封专场新闻发布会召开,重点介绍党的十八大以来开封的经济社会发展情况,并就有关问题回答记者提问。发布会上,中共开封市委副书记、市人民政府市长李湘豫介绍,文化旅游资源是开封最大的

郑州元宇宙产业高峰论坛举办16家行业龙头企业与金水区签约

河南日报客户端记者 徐建勋 河南日报社全媒体记者 冯刘克8月26日下午,元宇宙龙头企业郑州行暨郑州元宇宙产业高峰论坛在郑州举行。此次活动由郑州市政府、河南投资集团主办,由金水区委、区政府,郑州金水科教园区管理委员会,河南颐城控股有限公司共同

马鞍山“元宇宙”概念文旅IP长江不夜城火热来袭

“元宇宙”是近两年的高频热词,这一极具科幻感的概念,自诞生以来便吸引了众多目光,它迅速从互联网圈向智能硬件、美妆、地产、3C电子、文旅等行业渗透蔓延,诞生出一批具有想象力的产品与体验模式。日前,文旅产业拥抱“元宇宙”的消息屡屡传出。2022

“元宇宙婚礼”来了!“新郎”竟是A股公司90后董事长

在元宇宙举办婚礼,会是什么体验?10月8日晚间,中青宝首发《MetaLove元囍》,系国内首个在线线下虚实梦幻联动婚礼产品,并以中青宝董事长李逸伦的婚礼为原型。公开信息显示,李逸伦出生于1994年,2022年5月6日开始担任中青宝董事长。元

友情链接

网址导航 SEO域名抢注宝宝起名网妈妈知道币圈王力宏歌迷网黄山毛峰官网手机数码网西安旅游攻略网巴黎旅游网外国洋酒品牌网扫地机器人评测网今日临汾衡阳新闻头条网丽家宝贝母婴吉他培训网南红玛瑙郭富城歌迷网今日蚌埠百达翡丽收藏家
安踏体育股票行情、安踏股票价格行情、安踏概念a股股票、安踏股票代码a股、安踏股价实时行情股票、特步股票代码、特步国际01368港股、特步股票价格走势、耐克公司股票、阿迪达斯停产椰子鞋、乔丹运动鞋、世界十大顶级运动鞋品牌。
安踏体育港股 dakewang.cn ©2022-2028版权所有