时间：2022-10-28 18:09:51 | 浏览：1217
©️深响原创 · 作者｜申商
“跑步是非常简单的事，跑起来就对了。”
在“321跑步节”发布会上，特步集团董事局主席兼CEO丁水波这样说到。作为品牌的一项保留节目，“321跑步节”如今已连续举办七年。
“跑步的味道”是今年跑步节的活动主题。正如丁水波所言，疫情改变了人们的生活、运动习惯，跑步正在成为越来越多人的运动选择。此次特步选择“味道”作为标签，与跑步这项运动产生深度的连接，也是意在吸引更多人参与到跑步中来。
跑步节既是特步核心业务的一次集中展示，也是品牌在跑步细分赛道持续深耕的见证。而在过去七年里，特步也身处其中见证了国产运动品牌的崛起——从外贸代工的初级阶段走出，在品牌、技术、销售力等各个维度逐步逼近国际大牌。尤其在一些更细分的领域，国产品牌正在逐渐建立起自己的竞争优势。
特步亦是其中具有代表性的品牌之一。从细分的跑步领域切入，特步在专业运动产品、时尚运动产品领域都有着自己的策略。今年，特步还在发布会上推出160X-Metaverse数字藏品，创新和迭代，正是特步的关键词。
如今常说“消费领域值得重做一遍”，国产运动品牌生逢其时，正在迎来一个充满机遇的红利期。
从消费端来看，年轻一代消费者民族自豪感蓬勃，对于国产品牌有着更强的认可度和好感度。京东大数据研究院《2021中国品牌消费趋势报告》显示，年长的“银发族”群体和95后年轻群体都更偏好“国品”消费。行业从业者对此其实也深有体会，悦跑圈创始人梁峰就在321跑步节发布会上表示，年轻人生活在国力强盛、国民自信的时代，不会把国内品牌和国际品牌区分得那么开，有很强的民族自豪感和自信感，“认真做产品、做渠道和服务，国产品牌一定会崛起。”
除了对国产品牌的认可，对运动的重视则是又一行业利好。特殊的大环境里，大众对健康、对运动的关注度明显提升，而跑步作为门槛最低、最易开展的运动形式，也实现了更进一步普及。根据丁香医生发布的《2021国民健康洞察报告》，跑步和健步走是消费者最常选择的运动方式，中国体育用品业联合会与尼尔森IQ发布《2021年大众健身行为与消费研究报告》也将跑步列在了大众主要参与运动的首位。
企业崛起依托时代和消费力的双重助推，当然也需要品牌通过敏锐的市场洞察，积极进行自我驱动。
基于对消费市场趋势的提前预判和洞察，特步明确了自己的思路——一个企业不一定能够做到第一名，但必须在某个品类中做到数一数二。成为品类的第一，用差异化的产品 ，让品牌成为消费者想到这一品类时的代名词。
2007年，特步将着力点聚焦在了跑步领域，而差异化的产品正是160X系列。
产品是一个品牌核心竞争力的体现。通过持续的研发和迭代，打造出能打的爆款系列，将给品牌提供巨大的加持力。十年前，特步投入到了对160X系列的研发中，经过一代又一代的尝试，和无数次的失败，从2019年起到今天，竞速160X-160X3.0系列产品陆续面世，这一系列也成为了特步在跑步领域的拳头产品。
对运动鞋服产品而言，功能性永远摆在首位，满足各类跑者的运动需求是关键。作为以中国市场为主阵地的国产品牌，特步首先便关注在了国人与西方人在运动交互方式上的不同，并在设计上更多的考虑国人特点。
梁峰说：“国内品牌对于中国人的脚型、运动习惯、行为模式有更深刻的理解。”在这一点上，竞速160X亦有自信。目前全国有超过3000名跑者成为特步科学实验室的长期合作伙伴，参与跑鞋的共创，这些跑友遍布中国的大江南北，保证了跑者数据信息的全面与丰富。160X3.0自测阶段起总共经历了三个版本的调整，每个版本都有30位以上的全马330以内的跑者每个人都进行超过300km的测试。
而做好一双运动鞋，更核心的要素在于科技水平。要知道，体育鞋服行业有一条基础的常识：鞋底技术是核心硬科技，它所形成的护城河，无法仅从外观设计与市场营销层面去撼动。
特步一直在研发环节保持着较高的投入。根据其刚发布的2021年全年财报来看，特步主品牌研发投入达到2.23亿元，同比增长5.19%。从2017年开始，特步的研发投入占到收入的比重就一直保持在2.5%以上。
研发上的投入自然也直接体现在了产品层面。从2019年问世的竞速160X开始，特步便采用了更适合国人的全掌碳纤维板和动力巢 PB 中底材料组成的缓震推进系统。特步很清楚一双合适的跑鞋，对跑者的助推作用能有多大，160X系列因此也在做着不断的更新。
“竞速160X、160X 2.0、3.0都有各自不同的突破点”，160X 2.0系列相比1.0，在对专业跑者的帮助上有很大的提升，很多跑者的最好成绩都是穿着160X2.0完成的。而最新发布的160X3.0相比前两代则更轻、更软、更弹。最新“进阶版”160X3.0，体现了特步在竞速领域的持续发力。
有“全马最快310男人”马拉松运动员特维斯在对160X3.0的上脚测评中表示，第一印象是轻量上延续了160X2.0的优势，186g的重量在众多碳板跑鞋中是个中翘楚。但减重与加厚并行，前掌厚度、后跟高度、滚动式推进碳板厚度均有增加。特维斯表示较前一代最大区别是更柔和的脚感令舒适性提升，更容易驾驭。新品加厚和减重双重并行主要归功于双层动力巢PB中底科技和滚动式推进碳板，在轻量和回弹之中令缓震推进系统能充分助力跑者。
为中国运动员的成绩助力也是产品力的一大直接体现。2019年，马拉松运动员董国建跑出了2小时08粉28秒的成绩，一举打破了尘封多年的2小时10分钟大关，当时他脚上穿的就是还未公开发售的竞速160X跑鞋。
对内获得自家运动员的认可，对外，竞速160X还收获了权威认证，这款跑鞋拿下了世界跑步领域权威媒体《RUNNER’S WORLD 跑者世界》2020 年春季中国市场“编辑之选”和“最高性价比”两项大奖。2021，《RUNNER"S WORLD跑者世界》还予以160X系列“国货之光”的肯定。
产品的突出表现帮助特步在跑步领域建立起了牢固的基础，不过万丈平地起高楼，对品牌来说，拥有靠谱的产品还不够，特步还要在跑步领域扎得更深。
好的产品需要被更多人看到。当下在品牌众多、信息碎片化的环境里，品牌并非仅靠“一对多”单向传输和产品信息就能够获得消费者青睐，更需要与消费者站在同一视角、深入对话沟通互动。
在消费领域，产品与品牌之间有一道鸿沟，而