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安踏体育(2020.HK)再发“双奥制服”,顶级科技撬动专业、大众两大市场

2022-10-28 21:57:39 2751

摘要:10月26日,北京2022年冬奥会迎来倒计时100天,再次激荡起人们对奥运的炽热情感。熟悉的国民级Logo,也随之以相似的形式,从倒计时百天的诸多品牌中脱颖而出,迅速占据市场焦点。就在翌日晚间,安踏品牌打响安踏冬奥会营销第一枪,在北京冬奥组...

10月26日,北京2022年冬奥会迎来倒计时100天,再次激荡起人们对奥运的炽热情感。

熟悉的国民级Logo,也随之以相似的形式,从倒计时百天的诸多品牌中脱颖而出,迅速占据市场焦点。就在翌日晚间,安踏品牌打响安踏冬奥会营销第一枪,在北京冬奥组委大本营所在地首钢三高炉发布以炽热科技为核心的北京2022年冬奥会和冬残奥会制服装备,并再次以国家队同款科技,赋能大众消费,重磅打造出全新的中国冰雪高端系列。

整体看下来,安踏品牌此次制服装备发布再次展现其推动顶级科技与中国文化融合,以及贯通专业运动与大众消费的决心。参考其早前顺延这一路径在东京奥运会的成效来看,根据权威机构发布的“奥运品牌心智占有率”榜单,安踏品牌以超40%的心智占有率位居行业之首,其有望进一步抢占消费者心智,实现从流量到销量的转化。

推动顶级科技与中国文化融合,含科量再得检验

制服设计上,安踏此次邀请了曾给2008年双奥制服、火炬手制服操刀的贺阳教授来联合打造,志愿者制服以“河山初春霁”为主题,将长城砖块中条块状结构循环的元素与运动版型相结合,象征着 14亿华夏儿女众志成城,并传递出全球志愿者齐心协力共筑非凡冬奥的梦想,以此来彰显双奥风采。

更重要的是,安踏此次突破式地将超强保暖炽热科技应用到赛时制服中,来实现“高校蓄热”、“超级保暖”、“快速升温“等功效。

比如谷爱凌、武大靖的同款的冬奥志愿服装,采用了军工材质的聚热棉,该材料在阻隔热量流失方面比传统材料提升约20%,还可实现10分钟最大升温达7℃以上。

同时优选获得吉尼斯“超强保暖”超级羽绒,含量高达95%,蓬松度比普通羽绒增强约30%,并加入了最强导电导热新型纳米材料石墨烯,可以远红外辐照升温速率达9℃/min,升温效果超过国家标准一倍。除保暖功能以外,安踏同时还添加防滑,防水、抗静电等技术,在志愿者遭遇户外突发天气状况时提供全面的保障。

将科技赋能产品,正是安踏品牌所坚持的,正如安踏品牌CMO所说的:“让大家记住安踏是一个专业运动品牌,背后是有科技含量的。”

在科研创新的道路上,安踏从未停歇,先后陆续建立了运动科学实验室、检测实验室、先进鞋材实验室、专业装备实验室、鞋创新实验室、智能制造实验室等六大创新研发平台,据了解安踏目前研发投入占总收入的比重已经超过2.2%,并计划在未来5年,将继续投资40亿元,来加快大众商品运动科技的自主迭代。

具体成效来看,安踏品牌早些时候已经将国家队同款创新技术,材料注入到零售端产品中,比如冬奥会的国旗同款系列,速干系列以及冰感系列产品的面料均是同款配置国家队专业装备,多款产品在官网开售之后便即刻售罄。安踏品牌的科技创新已经从点到面的开始转变,并在践行着可以让大众消费者买得到,穿得起,用得上的高含科量的运动产品的道路上

大众运动风潮将至,品牌专业性、唯一性转化业绩驱动力

进一步分析安踏品牌继续将专业装备贯通大众消费的意义。

以史为鉴,每一次大型赛事正是体育消费产业进阶的绝佳时机,从2008年的北京奥运会的召开,带动了中国体育产业晋升了一台阶,今年在双奥之年的影响下,加之疫情对全面健康生活意识的催发,不断刺激全民健身的热潮。

另值得一提的是,《体育法》修订草案于19日首次提交十三届全国人大常委会第三十一次会议审议,拟将每年8月8日确立为国家体育节,这也意味着“大众运动”将会是大趋所势,多重因素之下也将促使中国体育消费进入到黄金时代。

随着中国体育市场的不断进阶,全民运动背景之下,中国的体育消费需求也将持续释放,在消费升级的背景之后,新消费主力对民族自信心以及国家荣誉品牌有了强烈的追求。

安踏连续8届作为中国奥委会的官方合作伙伴,累计为28支中国国家队提供了运动装备,安踏在专业领域的实力不断地突破与成长,此次的为北京奥运会打造赛时制服,更是国家和中国奥委会对安踏科技力、品牌力的全面肯定。此次推出的“中国冰雪“系列产品与大众市场关联,在多年与奥运会合作下,品牌唯一性、排他性显著,有望在11月初产品正式上线后,产品力将进一步驱动业绩增长。

小结

安踏品牌作为第一运动品牌,坚持不断注入科技元素在产品的研发投入,此次制服发布会上通过开发全品类的高阶产品,来实现在大众消费市场的布局。在专业运动领域,安踏品牌多年支持奥运会体育事业的发展,与国家体育事业共同成长;在大众领域,凭借品牌力与创新力,将大展身手,最终有望稳坐体育行业“一哥”的地位

本文源自格隆汇

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