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安踏体育(2020.HK):以专业赋能奥运装备、大众产品,大国品牌形象立体

2022-10-28 21:57:46 3110

摘要:继战略合作清华大学后,短短几日,“中国第一运动品牌”——安踏,又抛出了重磅消息。6月25日,安踏品牌在京发布了2020年东京奥运会中国体育代表团领奖装备,以及游泳、体操、举重、拳击、摔跤等多个项目中国奥运选手的比赛装备,引起国家权威媒体及外...

继战略合作清华大学后,短短几日,“中国第一运动品牌”——安踏,又抛出了重磅消息。

6月25日,安踏品牌在京发布了2020年东京奥运会中国体育代表团领奖装备,以及游泳、体操、举重、拳击、摔跤等多个项目中国奥运选手的比赛装备,引起国家权威媒体及外媒纷纷报道。

一方面,这彰显出安踏国际领先的科技水准与持续助推中国体育事业发展的决心;另一方面,再度强化安踏的专业运动属性,输出“爱运动,中国有安踏”的全新品牌理念,大国品牌形象更加立体,有利于其进一步抢占消费者心智。

坚持专业为本,支撑中国文化自信与顶级科技融合

具体来看,安踏此次发布的产品装备可谓兼具中国传统文化底蕴与顶级科技。

在领奖服设计上,安踏邀请了奥斯卡“最佳美术设计”奖得主、著名视觉艺术家叶锦添先生操刀,将小立领一字扣、v字开衩等中式元素与运动版型结合同时采用多种蕴含大量科技元素的功能性材料精湛细节工艺领奖鞋方面,参考汉代出土织锦文物“五星出东方利中国”,在鞋面中采用织锦中的云纹、瑞兽、日月等图案,并融合Nitro Speed氮气超临界科技材料、Smart Sam智能分子吸震科技两项顶尖科技,实现回弹吸震二合一。

比赛装备而言,全方位贴合专业体育竞技需求,效果体现在保护运动员安全和提升运动两大维度。

例如,举重鞋采用超耐磨纤维,能够承受超1吨的重量,为普通材料的2.5倍,同时设计“爪”式抱紧系统,做到各种激烈运动中保持鞋与脚的同步;举重服辅以腰部支撑系统,能够提高腰部支撑性,防止大重量导致的肌肉损伤;摔跤服通过面料的防抓科技,极大降低了被对手抓握的机会;体操服通过3D立体剪裁,实现全方位贴合人体,避免高强度空中动作受到风阻影响。据早前统计,安踏研发设计制造的比赛装备,也陪伴中国运动员在包括奥运会在内的各类世界大赛中登上111次领奖台。

一众“顶级装备”背后,强有力的支撑除了安踏连续8届赞助奥运会沉淀出的品牌信任,对中国文化自信的深入理解与运用,亦源于安踏坚持专业为本,注重研发赋能,在技术上实现的绝对领先。

据了解,安踏已累计投入约30亿资金,为28支中国国家代表队提供自主研发的比赛装备。安踏还成立了行业首家国家级企业技术中心---安踏运动科学实验室,配备超过300位专家和200台先进的测试研发设备,进行专业运动装备的材料测试与核心运动科技的研发,实现产品材料与设计上的功能优化。截至目前,安踏累计申请了1800项以上的国家专利,专利数量位居市场领先。且安踏的技术研发投入力度还在加大,以2020年为例,安踏集团研发成本达到8.71亿元,同比增速超10%。

国家队同款市售“爱运动,中国有安踏”品牌制胜可期

且值得注意的是,安踏首次推出与国家队比赛服同款科技、面料的同步市售产品这意味着,安踏打通专业运动到大众消费,随着“爱运动,中国有安踏”品牌理念,“以科技创新引领极致价值”品牌定位的不断深化,安踏品牌价值将进一步上行。

安踏集团执行董事、专业运动品牌群CEO吴永华先生亦表示,“奥运会是运动品牌的制高点,奥运装备是顶级科技、顶级面料、顶级设计方案的结合,但以往只限于运动员穿着。而安踏正将这些装备的设计和技术应用于市售产品,未来还会以单独门店推出”。

此外看到,安踏早前采用国家队同款科技与材料,陆续推出的冬奥国旗款等产品系列市场反响良好其中多款产品在官网开售后快速售罄目前销量仍居高不下,位于其旗舰店的核心展示位置。

随着消费主力迭代为年轻人,新的消费主力有着极强的民族自信心和国家荣誉感。国家队同款产品的市售,不仅能够使安踏在之在双奥之年与在情感产生更深度的连接,还有望形成显著的差异化、怕他性竞争优势,切实成为消费者心智中的专业运动首选品牌。

同时,参考海外成熟服装集团的经验,这也可能促使安踏品牌势能在长周期上持续提升,引领本土运动品牌从“中国制造”向“中国创造”迈进,并推动消费者对其旗下其他品牌或品类的认同感进一步增强,推动集团价值的全面提升。

本文源自格隆汇

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