(体育)“安踏登顶,体育冷热”的背后——访中国体育用品业联合会副主席兼秘书长罗杰

时间:2022-10-28 21:59:21 | 浏览:1484

新华社北京9月7日电题:“安踏登顶,体育冷热”的背后——访中国体育用品业联合会副主席兼秘书长罗杰新华社记者李丽不久前,安踏披露2022中期业绩报告,上半年营收同比增长13.8%至259.65亿元,首次取代耐克成为中国运动品牌市场份额第一,成

新华社北京9月7日电题:“安踏登顶,体育冷热”的背后

——访中国体育用品业联合会副主席兼秘书长罗杰

新华社记者李丽

不久前,安踏披露2022中期业绩报告,上半年营收同比增长13.8%至259.65亿元,首次取代耐克成为中国运动品牌市场份额第一,成为整个体育产业的最大亮点。

也是在不久前,鉴于疫情影响,体育被增加为可阶段性缓缴社保费的“特困行业”之一。运动鞋服形势大好,但赛事服务、体育培训等体育服务业面临较大挑战。

就当前行业一些焦点现象和整体冷热不均,中国体育用品业联合会副主席兼秘书长罗杰日前表示,两件事当然各有其原因,但如果整体来看,可能反映了在疫情、消费心理、体育文化等因素的综合作用下,国内消费者的消费习惯和消费场景正在发生巨大的变化和转移。

对于安踏“登顶”,罗杰觉得行业内早有预判。“中国年轻消费者的消费心理跟老一辈不同。我们那时候认为穿耐克、阿迪,代表了一种很潮的生活方式,而年轻消费者是互联网思维,更加平视西方和西方文化,更有文化自信。”

他认为,早在2018年“国潮”风靡开始,国货崛起就已露端倪,背后深层次的原因,是国货品质提升、拥有更高性价比,年轻消费者的民族自信心不断增长,这是国货崛起的“内功”。

除了“内功”,国货的逆袭也有很多综合因素。

在安踏公布财报前一天,阿迪达斯首席执行官罗思德提前三年“下岗”。他离职前的公开表态“我们在中国犯了错误”一度冲上微博热搜。他还进一步总结道:“我们不够了解(中国)消费者。”

疫情的冲击,也加重了国际大牌在中国市场的“水土不服”。罗杰认为,国内电子商务发展迅速,提供了更优越的线上销售渠道,因此疫情下中国企业“网感”普遍更好,及时化危为机。再加上北京冬奥会的红利,此消彼长,安踏的登顶也就水到渠成。

而业内也普遍认为,安踏的亮眼成绩单中,也存在利润率降低,多品牌策略下斐乐等高端品牌业绩下滑等问题。此外,民族品牌在科技研发、国际影响力上仍有发力空间。

运动鞋服一枝独秀,但体育行业整体冷热不均。三个多月前,人力资源和社会保障部等四部门联合发布《关于扩大阶段性缓缴社会保险费政策实施范围等问题的通知》,体育成为17个新增特困行业之一。

罗杰表示,政府及时出台措施,有助于提振整个体育市场,安踏的登顶已经说明了中国市场的消费潜力,因此整体应对市场保持信心。“9月16日将在厦门开幕的体博会两度延期,但最终成行,还有很多企业参展,本身还是反映了行业的信心。”

他认为,疫情之所以对体育行业造成冲击,反映了运动还没有真正成为中国人生活的必需品,也意味着让体育成为一种生活方式任重道远,需要整个行业一起深耕。

但另一方面,市场也给出了很多积极的信号,比如平日被定位为小众体育的飞盘、露营、陆冲和自行车,突然流行起来,甚至出现了任意价位的自行车都一车难求的情况。

罗杰觉得,这说明运动和消费需求是客观存在的,但疫情等的影响,让消费习惯和场景发生了转移。当长距离的旅行、路跑无法进行,人们就转向了可以相对近距离进行的自行车、飞盘等,以满足自身的运动、娱乐和社交需求。因此,企业应该积极挖掘市场环境变化中产生的新消费需求。

也许当疫情过去,生产生活恢复正常节奏,这些现在“出圈”的小众项目又会重新回归固有的“朋友圈”。因此,罗杰也提醒尚未入局的企业要理智判断,要分清市场的短暂热潮和长期趋势。

但同时,这也说明小众项目存在扩大人群基数的潜力,从业者要做的是利用好这一契机,降低项目门槛,努力提升消费体验,争取留住那些或许是因为跟风而短暂入圈的潜在爱好者。

以自行车运动为例,有关方面曾与中国体育用品业联合会联系,探讨打造自行车旅游驿站的可行性。罗杰给出的建议是,要真正深入这个项目,多了解骑行爱好者出行的“痛点”,比如多远需要设驿站,驿站要提供哪些服务,包括联合项目协会定期发布精品骑行路线等,这些都要从真实的市场需求出发,切实降低骑行门槛,提升运动体验。

疫情也让数字化的浪潮更加迅猛。罗杰认为,比起服务业的数字化,制造业的数字化更是重中之重。线上消费是很重要的一环,但不能只停留在直播带货,还是要以市场驱动为导向,利用新技术释放消费潜能,为日后建立大数据库奠定基础。

鉴于此,即将在厦门举行的第40届体博会,将首次举办中国数字体育产业高峰论坛,话题涵盖数字体育经济、相关政策、数字体育与校园的融合、北京冬奥会数字体育科技产品解析、数字产品创新开发等,还将在业内首次发布《中国数字体育洞察报告》。

罗杰总结,近期体育产业的热点现象,都说明了消费习惯和场景在短期和长期因素影响下的变化和转移。行业相关各方要携起手来,对市场变化保持敏感,挖掘变化中新的消费需求,更要重视数字赋能,修炼好内功,积极应对困难。(完)

相关资讯

全球第一,白云机场登顶

在疫情防控常态化的当前,广东经济呈现强劲恢复的势头,广东民航业也表现非常突出。在1-10月份的全国机场旅客吞吐量排名中,广东双雄——广州白云机场、深圳宝安机场可谓双星璀璨。广州白云机场:3388.73万人次,同比下降44.32%,排名全国第

快来中国广州发布一键查航班,办值机!没身份证也能登机?机场这些逆天服务你绝对不知道!

点击上方“蓝色字”可关注我们!如何补办临时乘机身份证明?平价餐饮店在哪里?空港快线要到现场购买?无线wifi怎么连?快来看看白云机场这些贴心的便民服务。妥妥的一堆干货给您准备好了,有了它以后来白云机场不会再蒙圈啦!这些在中国广州发布就能做到

中国失眠群体超2亿人来看专家支招解决入睡难

@失眠的你 我国失眠群体超2亿人 来看专家支招解决入睡难华龙网-新重庆客户端3月19日11时讯(记者 冯司宇)“医生,我已经连续失眠好几年了,到底是什么原因呢?” 3月21日是世界睡眠日,今年的主题是“健康睡眠,益智护脑”。近日,陆军军医大

中国超3亿人有睡眠障碍,运动人群失眠困扰比例低

“当下中国有超3亿人存在睡眠障碍,而运动人群失眠困扰比例仅为10%。”18日在北京发布的一则报告披露了这样一组数据。调查还显示,早起运动人群的睡眠质量最佳。资料图:民众在健身房锻炼。18日,世界睡眠日前夕,《2021年运动与睡眠白皮书》发布

万亿睡眠经济悄然启动,“软床之巅”打造中国睡眠生活第一馆

人的一生中,约有三分之一的时间在床上度过。但据世界卫生组织统计,全球约有27%的人存在睡眠障碍。在如今的现代社会中,越来越多的人深受睡眠问题的困扰,睡个好觉成了现代人最大的期待。昨日,以“致静生活 逐梦共鉴”为主题的“软床之巅”进口睡眠生活

希丁安集团中国首家睡眠体验馆落户北京居然之家

希丁安集团首家睡眠体验馆启动仪式中新网9月24日电 近日,希丁安集团中国首家睡眠体验馆&卡缇梦高端定制寝具首发仪式在北京居然之家北四环店家之尊馆拉开帷幕。据了解,瑞典希丁安集团作为积累了超过160年寝具产品生产经验的老字号,自1987年就成

中国,北京市,通州区,睡眠实验室精品酒店/多么工作室

总部设在上海的多么工作室在中国的黄木厂村推出了它的“睡眠实验室”精品酒店,这个地区被该团队称为“北京的后花园”。这个有着600年历史的村庄由白色的小房子组成,这些小房子仍然能让人想起丰富的历史。新的精品酒店位于村子西北部的显著位置,是一座两

亚马逊中国推出线上首家睡眠馆提供睡眠方案

2015年3月16日,北京——在3月21日第十五个世界睡眠日来临之际,亚马逊中国(Z.cn)宣布正式推出线上首家以睡眠为主题的一站式健康平台——睡眠馆(Z.cn/sleep)。前期为了深入了解消费者的睡眠现状与实际需求,亚马逊中国发起了全国

首家希丁安集团中国睡眠体验馆亮相居然之家,打造智能睡眠新概念

乐居财经 张华 发自北京9月21日下午,希丁安集团中国首家睡眠体验馆暨旗下高端寝具品牌卡缇梦中国首发活动在居然之家北四环店家之尊馆盛大举行。(左起:希丁安集团亚太区财务总监陈兮、希丁安集团亚太区总裁Marco、居然之家北四环店国际部经理王宏

上海人是全国最能睡的不信来看亚马逊中国睡眠地图

如果你每天的睡眠时间不足8小时,恭喜你,全国预计有80%的民众与你是同道中人,因此你无需感到自卑,但你的睡眠时间确实需要改善了。这份数据是由亚马逊于今年2月分析了9929份有效样本后得出的,里面还揭示了一些非常有趣的全国睡眠现象。比如我大魔

友情链接

SEO域名抢注宝宝起名网妈妈知道币圈安宥真歌迷网冬虫夏草资讯网台州头条新闻网青岛啤酒A股唐嫣影迷网夏普冰箱评测网婚礼策划网釜山旅行网张真源歌迷网百事可口可乐股票网兼职悬赏猫六一儿童网泰勒·斯威夫特歌迷网唐氏起名网谢霆锋歌迷网
安踏体育股票行情、安踏股票价格行情、安踏概念a股股票、安踏股票代码a股、安踏股价实时行情股票、特步股票代码、特步国际01368港股、特步股票价格走势、耐克公司股票、阿迪达斯停产椰子鞋、乔丹运动鞋、世界十大顶级运动鞋品牌。
安踏体育港股 dakewang.cn ©2022-2028版权所有