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特步,以X基因开创新潮流时代

时间:2022-10-28 17:59:20 | 浏览:538

文|林苑继9月初品牌战略升级发布会在跑步领域“秀肌肉”之后,特步又于近日在潮流界掀起一场“X美学”。9月26日,在上海时装周,特步潮流厂牌 XTEP-XDNA 带来一场盛大的时装秀,以传承为理念,以可持续发展为支点,融合少林IP及特步品牌基

文|林苑


继9月初品牌战略升级发布会在跑步领域“秀肌肉”之后,特步又于近日在潮流界掀起一场“X美学”。


9月26日,在上海时装周,特步潮流厂牌 XTEP-XDNA 带来一场盛大的时装秀,以传承为理念,以可持续发展为支点,融合少林IP及特步品牌基因X,联手潮流设计师一起探索未知,进而呈现出一场融合与共创、传承与未来的潮流盛宴。


此时离 XTEP-XDNA 厂牌发布仅一年之久,从起初深度绑定少林IP,到如今挖掘自身潮流基因,深入中国传统文化内在肌理,特步在运动潮流领域释放出“飞一般的能量”,开创新国潮世代,也让我们对中国运动品牌的未来抱有更多期待。

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科技+哲思,探索未知之旅


相信不少人对2020年特步联合少林IP在嵩山少林寺举办的“开门见山”国潮功夫秀以及2021年“潮拜少林”潮流大秀仍然记忆犹新。


今年,XTEP-XDNA 把舞台搬到了上海时装周,以 A Journey of Self Discovery:宇宙与人的一场基因共创为主旨,期望透过厂牌 X 灵魂,深入探索未知领域,激发维度更广阔的思考和行动。


大秀的现场被打造成一个颇具宇宙空间效应的场景,舞台在投影全景照片,在场的观众如同进入一个寰宇太空,既有科技元素呈现未来效果,又有诸多代表中国文化的元素在秀场空间化为 XTEP-XDNA 的新一季潮流线索。

承载X to the X探索的息壤之内,以火、土、水、风四大自然元素为线索,穹宇星宿环绕之上,共同构建出X to the X探索全新自我的蓝图。四大自然元素,不仅是万物衍生之初始基因,同时也作为探索之旅的不同位面代表本次发布的新品系列。

作为大秀的开幕,TIKON数字星宿系列将空间带入星辰瀚海,以中国独有的天文古法文化基因为设计灵感,以线性矢量星相为“天”,东方文化脉络为“干”,近取诸物象形为“地”,科技机能为“支”,赋予思想与感官极致自由,于都市穿行与天地自然间,发现自我的新运动生活方式。

TIKON数字星宿系列

SPIRIT火 ---- 少林IP联名系列,以少林IP为支点,让中华武学内核与时代精神相契合。聚集能量爆发的石砖裂纹象征经过千锤百炼的产品工艺,承载少林禅武文化的世代传播。“石”蜕变为斑驳纹样的装饰花纹与经典图形,赋予传统新的表达,‘寺’与‘时’的结合,代表传承之力。采样石裂斑驳纹路加持于潮流外观,巧妙地传递了特步极具实验性地创造力,也是让少林石碑“活起来”的一种独特方式,赋予文物藏品新的生命,使人们更加了解中国传统文化。

少林IP联名系列

MATERIAL土 ---- 1987 居家系列,探索‘家’建筑之外的可能,聚焦生活之内的时代趋势,围绕舒适与环保展开设计创新。宽松的版型与清爽自然色系的结合,为居家生活带来全身心的放松与享受。

1987 居家系列

SOUL水 ---- 1987 复古运动系列,把时间回调到特步诞生的1987,回望黄金时代的创造思潮,从复古海报出发,诠释强大的民族精神,使用潮流棉感面料,营造今日年轻街头的新属性,向为国争光的前辈运动员致敬,体现强大的民族精神。

1987 复古运动系列

RELATIONSHIP 风 ---- 胶囊合作系列,借助风的寓意为创意灵感,与不同艺术家进行合作探索。来自英国的Henry打造的HEADSPACE产品,从探讨时尚色彩与运动机能相结合的可能出发,设计聚焦于颜色所营造的视觉层次变化和运动场景中机能性的舒适感体验。

胶囊合作系列

而来自Tillmann 的 Artists Own 则尝试以一种有趣、无性别的生活方式,诠释日常运动的造型搭配。彩色迷彩条纹,解构性剪裁线条,表达出对年轻街头潮流的新注解。

胶囊合作系列

除了精彩纷呈的视觉设计和产品,XTEP-XDNA FW 22 Fashion Show上海时装周秀场还有惊喜彩蛋,特步品牌代言人汪东城与陆仙人作为秀场隐藏嘉宾,成为特步潮流探索先锋,用亲身感受带领观众进入一躺未知旅程。

特步品牌代言人汪东城领衔

值得注意的是,本次大秀也用影像创作方式传达出特步对环保与可持续理念的追求,如1987居家系列将视角引领地球生态,通过影像展示将环保塑料瓶回收再制作的可回收环保面料特质完整的呈现。

而在面料上也突出了可持续理念,如“千锤百炼”系列采用ECO-ENDIGO材料,突破传统牛仔的制造限制,独特的染色及洗水方式,不仅舒适柔软,拥有极高的色牢度,更能大大降低对环境和能源的负面影响。

少林IP联名系列

这种根植于生态视角的表达,与特步近年来力推的可持续战略一脉相承,也和中华文化中人与自然和谐的传统理念不谋而合,彰显了品牌在绿色时尚领域的社会责任感,让特步与时代脉搏同频共振。



以X无限潜能,开创新国潮时代

新厂牌的诞生往往需要寻找记忆锚点,以便迅速在消费者心中建立起独特品牌认知。起初人们对XTEP- XDNA厂牌的认知更多是与少林IP绑定,千年少林文化在与运动潮流品牌联姻中焕发出时代新生,特步也需要从少林文化中吸取养分,进入中国传统文化的宏伟宇宙不断探索。


而仅经过一年思考与沉淀,在这场大秀中,我们不仅看到特步与少林IP进一步地深度融合,更看到XTEP- XDNA厂牌本身蕴含的无限潜能。


从视觉符号上看,特步logo是一个X,XTEP- XDNA的logo则是两个X。在特步的构想中,X即为未知,X to the X,更代表了一种不被定义的可能。


这样一次出色的品牌定义其实也是一语双关,一方面,特步很清楚Z世代内心的渴望,他们是不愿意被定义的一代,他们渴望创造属于自己的人生。


另一方面,XTEP- XDNA不愿意被轻易定义的心态,让品牌具有更大可能性和可塑性,这恰恰是驾驭潮流所需具备的态度,潮流意味着不断创新,跟随从来不是潮流的本色,不断去质疑、去打破,才能让潮流品牌不被潮流所左右,而是引领潮流风尚。


自从国潮兴起以来,各路民族品牌都在掘金国潮这块蛋糕,过去十年,无疑是国潮兴起的十年,根据《百度2021国潮骄傲搜索大数据》报告,国潮在过去十年的搜索热度上涨了528%。其中,90后以近半的搜索量占比成为提升“国潮”关注度的主力军。


年轻即代表着未来,想要改变品牌老化的宿命,俘获Z世代消费者的芳心,搭乘国潮快车成了唾手可得的捷径。但当起初的新鲜感丧失后,消费者发现大多是形式大于内容,真正深入思考和表达较少,容易审美疲劳,难以形成重复购买,国潮已不再是屡试不爽的摇钱树。


以阶段论看,之前十年国潮发展可以说是“粗放增长”阶段,而随着大环境的改变和行业发展变革,国潮需要被重新改写,大浪淘沙,由重量转为重质,由对外在形式的追求转变为对内在精神的把握,才能书写出下一个时代国潮品牌故事。


特步团队在创作中不停发问:什么是未知,如何传承未来?发问,是自古希腊以来人类不断进步的源动力,哲学起源于惊讶,惊讶于世间存在的万物,包括自己,继而产生:我从哪里来,要到哪里去的问题。


创作是发问,作品即是回答。回顾整场大秀,XTEP- XDNA既有对少林合作系列的更深入挖掘,又有对民族精神、街头潮流的创新表达,更在对中华文化思考上展现出深度和广度,像一位智者,上窥星宿的斗转星移,步履不懈的丈量大地经纬。


从中亦可以看出特步对于国潮的理解,跳脱出了粗放的拼接拼凑,回归对自我基因的探索,更加注重国潮精神内核,以文化承载创新,以科技传承未来,引领下一代国潮新态度。



运动潮流助推品牌战略升级


特步能够在今天站在潮流前线,并非仅仅是顺应国潮大势,追溯特步发展历程,就像XDNA所表达的那样,特步从诞生之初就有着很强的潮流基因。


在21世纪初,一众国产运动品牌群雄逐鹿的时代,签代言人是一场轰轰烈烈的“军备竞赛”,从奥运冠军到四大天王,遍地撒网式找代言,而特步却选择了当时看起来最“离经叛道”的谢霆锋。


随后特步逐渐形成了体育+时尚的双轨营销战略,在时尚领域持续发力,在广大消费者心中形成运动时尚的品牌认知,在国产运动品牌中一直居于领先位置。


近些年,这一品牌认知更频频升级,特步在潮流玩法上也越来越“花哨”。比如,2018年5月,特步联手知名插画师Panda-Mei,从滑板运动文化中汲取灵感,以“尽情探索”为概念推出街头系列;2019年9月,特步联合英国设计师品牌荷兰屋 (House of Holland),登陆伦敦时装周正秀舞台,成为首个登陆伦敦时装周的中国运动品牌。


如果说这个阶段特步还被很多人视为潮流跨界,那到了2021年XDNA厂牌发布,更宣告了特步直接站在潮流领域主场。


在不同的社交媒体上都可以看到,不论是知名博主还是素人,都开始晒单XDNA系列产品,粉丝们则不断发出“特步也这么潮了”的惊叹。


从成功破圈到站在圈内,特步品牌覆盖群体也从运动爱好者拓展到了潮流人士。他们不仅更加注重品牌个性表达,也更容易为潮流风尚买单。



从商业意义上考量,XDNA潮流厂牌让特步在品牌战略布局上有了“先锋队”,一路从三四线市场走来的特步,一直垂涎于一二线消费市场,在9月初特步品牌战略升级发布会上,特步集团董事局主席兼CEO丁水波便宣布,今后特步将要加大一二线核心渠道布局,触达更多年轻消费者。


相对于主品牌所代表的大众运动,XDNA所在的运动潮流领域,向来是一二线城市Z世代的聚集地,用潮流年轻的时代话语更容易拉进品牌与Z世代的距离,从消费者反馈也明显感受到XDNA有着更强的品牌势能。


目前特步已在长沙、长春等多个一二线城市核心商圈开设XDNA潮流店,让消费者得以近距离体验XDNA最新潮流产品,一经开业就引爆了当地潮人圈子。据统计,截至2021年12月31日,中国内地共有约200个XDNA销售点,到2025年,特步将加速扩张步伐,计划将XDNA门店开至300家,实现对一二线消费市场的覆盖。


专业运动和运动潮流,正成为特步不断前进的左右手。在专业运动领域,特步已经通过160X系列等专业产品进入全球跑步第一阵营,在潮流领域,XTEP-XDNA前瞻性的潮流态度,势必将掀起运动潮流风暴,改写国潮玩法,为特步商业版图开辟一片广袤无垠的疆土。


注:本文所用图片来自XTEP-XDNA

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