时间：2022-10-28 21:55:27 | 浏览：411
细数2020年消费市场出现的现象级趋势，最令人欣喜的莫过于国货品牌快速崛起，政策导向、消费体量、供应链结构，以及消费主力的迭代等，皆为其提供出巨大的推动力。同样的逻辑下，国货品牌的价值还在不断攀升，相关动向值得引起密切关注。
近日，安踏体育(02020.HK)发布2020年业绩，其全年净利润达到51.62亿元，首次超越阿迪达斯，一举改写中国体育服饰市场长期以来的两强争霸格局。财报还显示，安踏集团2020年实现收入7年连增，同比上涨4.7%至355亿元；毛利率期内同比上升3.2个百分点至58.2%，均领跑中国体育服饰行业。报告期末，安踏集团的自由现金流约为66.3亿元，其中下半年产生47亿元，实现26.6%的同比增长。
按品牌划分，安踏品牌录得营收157.5亿元，在收入微跌的情况下实现毛利率与经营利润率双升，约占集团整体收入的44.3%；FILA品牌营收同比高增长18.1%至174.5亿元，贡献收入占集团整体收入的49.1%；多品牌业务方面，营收增长超过35%，期内达到23.13亿元。
此外，同在2020年，安踏集团的最高市值突破3000亿港币，这一成长速度已然领先于耐克，并成为了首家纳入恒指的中国体育用品公司。
疫情带来的短暂承压，丝毫无碍安踏集团交出表现爆棚的“成绩单”。各个维度上，安踏集团的业务发展得到又一次大幅推动，充分印证着国货品牌的崛起，也无疑展现其价值连续上升的合理性与可行性。
显著的成效背后，安踏集团2020年完成两项重大部署，其一是制定数字化战略，并逐步分阶段进行落实；其二是渠道改革，深化直面消费者的D2C战略。同时，这也会是安踏集团未来核心价值积蓄的关键所在。
1、全方位数字化，数据实力驱动精准决策
2020年，安踏集团重资投入数字化转型，具体确立了提升会员价值、强化技术中台、创新商品智能化，以及升级官网私域流量的四大项目目标，旨在全价值链、产业链、供应链端布局数字化。
首先，能够直观看到，安踏在会员、官网私域流量等方面的数字化赋能已迅速起效。财报显示，安踏和FILA两大主品牌的线上会员总数去年大涨130%，达到1400万；按渠道划分，安踏2020年电商业务同比增长超过50%，收益突破90亿元