时间:2022-10-28 21:55:27 | 浏览:411
细数2020年消费市场出现的现象级趋势,最令人欣喜的莫过于国货品牌快速崛起,政策导向、消费体量、供应链结构,以及消费主力的迭代等,皆为其提供出巨大的推动力。同样的逻辑下,国货品牌的价值还在不断攀升,相关动向值得引起密切关注。
近日,安踏体育(02020.HK)发布2020年业绩,其全年净利润达到51.62亿元,首次超越阿迪达斯,一举改写中国体育服饰市场长期以来的两强争霸格局。财报还显示,安踏集团2020年实现收入7年连增,同比上涨4.7%至355亿元;毛利率期内同比上升3.2个百分点至58.2%,均领跑中国体育服饰行业。报告期末,安踏集团的自由现金流约为66.3亿元,其中下半年产生47亿元,实现26.6%的同比增长。
按品牌划分,安踏品牌录得营收157.5亿元,在收入微跌的情况下实现毛利率与经营利润率双升,约占集团整体收入的44.3%;FILA品牌营收同比高增长18.1%至174.5亿元,贡献收入占集团整体收入的49.1%;多品牌业务方面,营收增长超过35%,期内达到23.13亿元。
此外,同在2020年,安踏集团的最高市值突破3000亿港币,这一成长速度已然领先于耐克,并成为了首家纳入恒指的中国体育用品公司。
疫情带来的短暂承压,丝毫无碍安踏集团交出表现爆棚的“成绩单”。各个维度上,安踏集团的业务发展得到又一次大幅推动,充分印证着国货品牌的崛起,也无疑展现其价值连续上升的合理性与可行性。
显著的成效背后,安踏集团2020年完成两项重大部署,其一是制定数字化战略,并逐步分阶段进行落实;其二是渠道改革,深化直面消费者的D2C战略。同时,这也会是安踏集团未来核心价值积蓄的关键所在。
1、全方位数字化,数据实力驱动精准决策
2020年,安踏集团重资投入数字化转型,具体确立了提升会员价值、强化技术中台、创新商品智能化,以及升级官网私域流量的四大项目目标,旨在全价值链、产业链、供应链端布局数字化。
首先,能够直观看到,安踏在会员、官网私域流量等方面的数字化赋能已迅速起效。财报显示,安踏和FILA两大主品牌的线上会员总数去年大涨130%,达到1400万;按渠道划分,安踏2020年电商业务同比增长超过50%,收益突破90亿元