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618大促国产运动消费持续升温,安踏、Keep各自类目领跑

2023-04-21 20:34:39 1716

摘要: 记者 | 乔启迪运动消费持续成为电商节日热点,国产运动品牌陆续交出战报。2021年“618”电商大促,运动品行业整体的销售额整体保持上涨。据统计,在电商平台京东,6月1日至6月18日,运动国货品牌的成交额同比增长超100%,新兴国货品牌成...

记者 | 乔启迪

运动消费持续成为电商节日热点,国产运动品牌陆续交出战报。

2021年“618”电商大促,运动品行业整体的销售额整体保持上涨。

据统计,在电商平台京东,6月1日至6月18日,运动国货品牌的成交额同比增长超100%,新兴国货品牌成交额同比增长4倍。安踏、李宁、匹克、乔丹、361°排在最受欢迎运动国货品牌的前五位。

运动器材方面,球类运动产品的销量也出现显著增长。

例如,篮球品类的成交额同比增长120%,其中篮球品牌威尔胜成交额同比增长350%,该品牌为安踏旗下亚玛芬体育的子品牌。

运动器械的销量继续反映出室内健身的需求。

6月1日至6月18日,杠铃成交额同比增长100%。运动骑行品类成交额同比增长162%。

此外,6月18日当天,京东平台上体育培训成交额同比增长439%。

天猫数据则显示,运动户外与大家电、3C数码成今年天猫618成交增速最快的品类。

北京时间6月1日,“618”开售首日,天猫平台上80个运动品牌的销量同比增长更是高达500%。

6月1日当天,国产健身服品牌Maia Active打败国际品牌对手,登顶健身裤品类销售第一。

作为居家运动概念下崛起的行业,近期被资本押注的智能健身品牌表现受到关注。

截止6月1日23时59分,Keep全渠道交易额(GMV)同比增长104%。Keep的天猫旗舰店当日开售1小时的GMV,便超过去年全天。在京东Keep自营旗舰店,6月1日当天的GMV也同比增长323%。

在天猫平台,Keep包揽了健身车/动感单车类目、跑步机类目、瑜伽垫类目、瑜伽舒展器/健康架类目、瑜伽拉力带这五项类目的交易指数第一。

今年4月完成B轮融资的国产智能镜品牌FITURE,更是由当红淘宝主播薇娅带货,多款产品价格降幅达到1000元,最终以全渠道日销超3000台的成绩完成“618”首秀,在智能镜类目领跑。

2021年天猫“618”,国产运动品牌预售成交额同比去年增长超500%,会员量同比增加超60%。安踏、李宁、匹克、特步、361°占据品牌、店铺成交额前五。

根据天猫海外公布的数据,6月1日至2日,李宁、安踏、挪客、回力、Keep的境外销售额同比均超50%,其中回力增幅近100%。

安踏在一众运动品牌中领跑。

天猫618期间,安踏的销量同比增长59%,销售额超过5亿元,较第二名的李宁高出6000万元。

6月18日当天,安踏体育股价大涨6.41%,刷新历史新高,总市值达到4756亿港元,位列全球运动品牌市值第二。

与之形成对比的是,国际运动品牌耐克、阿迪达斯的销量则下降近30%。

今年4月,国产运动品牌安踏、特步、361º、李宁公布的2021年第一季度运营状况显示,几家品牌普遍从疫情影响中逐渐走出,实现收入上涨。

在截至2021年3月31日的三个月中,安踏、李宁继续保持2020年增长势头——安踏品牌产品零售金额同比录得40-45%的增长,李宁除童装线以外的销售点整体零售流水同比实现80-90%高段增长。

特步、361º尽管在2020年未能抵消疫情的不利影响,但2021年第一季度,特步主品牌零售增长约55%,361º主品牌产品零售额较2020年同期也有高双位数的增长。

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