时间:2023-04-21 20:12:40 | 浏览:104
记者丨晓敏 见习生丨陈力
出品丨鳌头财经(theSankei)
2022年7月,lululemon以374亿美元的市值超过阿迪达斯,升至全球运动品牌第二位,仅次于耐克。这一业绩,打破了多年来国际运动品牌市值排行——耐克第一、阿迪第二的格局。
在耐克大中华区2021财年营收下滑9%,安踏(02020.HK)上半年主品牌零售额下滑约5%之时,Lululemon 成为这一轮运动品牌中最大的赢家。
安踏降温 ,Fila失速
今年二季度,安踏的增长瓶颈开始凸显。数据显示,在今年二季度,安踏增长的两大“车轮”——主品牌和FILA品牌零售额均为负增长,分别同比录得中单位数的负增长以及高单位数的负增长。
鞋服专家程伟雄告诉鳌头财经,Fila已经进入发展瓶颈期,安踏是靠并购品牌“饼摊大”,其主品牌的持续成长能力比李宁弱。
为了成为国际运动品牌集团,安踏这几年的策略都是走收购路线。
2009年以来,安踏相继收购了FILA、登山运动品牌Sprandi、Kingkow(小笑牛)和始祖鸟的母公司Amer Sports等,将产品矩阵扩充到服装和鞋类、网球装备、滑雪装备等品类。
Fila一度为安踏在主品牌之外贡献了第二增长线。安踏联合各路明星为Fila塑造了一个时尚潮流品牌。但是“水能载舟亦能覆舟”,洋品牌的光环虽然带来前几年的增长业绩。但是去年新疆棉事件之后,国潮热更盛;但Fila在不少国人心中依然是洋品牌,也受到此次事件的波及。
鳌头财经注意到,虽然2021年Fila为安踏贡献了主品牌之外占比44.2%的营收,但是相比于安踏主品牌,Fila的毛利率增速只有27.3%,远低于主品牌78.1%的增速。
安踏试图让迪桑特、始祖鸟等品牌快速复制FILA的成功经验。目前这部分营收虽然保持着正增长,但是迪桑特、始祖鸟等所在的其他品牌只占安踏总营收7%的比例,要说影响大盘还为时过早。
耐克中国市场遇阻
6月底,耐克方面公布了截至到5月份的2022年的财报,虽然耐克的整体营收表现不错,同比增长了5%,但其中国市场4季度营收却下降了19%。而这已经是耐克在中国市场连续第3个季度营收下跌。
随着耐克将代工厂转移到东南亚,关于其产品质量问题的消费者反馈就一直存在,甚至不少年轻消费者宁可买莆田高仿鞋,也不愿意买越南代工鞋。
“还记得前些年买的耐克鞋真是穿了好久都不坏,现在的鞋子真是一言难尽。”一位消费者声称自己要放弃耐克AJ。AJ做工更改后使用了环保胶,以至于很容易开胶。在小红书上,也有消费者表示自己花900元在耐克旗舰店买的鞋,2个月不到鞋子皮面就直接裂开。
运动鞋对劳动力成本尤其敏感,耐克曾做过一个统计,企业必须把劳动力成本控制在24%以内。才有竞争力。所以当中国代工厂的人力成本增加之后,这几年耐克已经将产业链转移到东南亚。
在经营策略上,去年耐克持续增加了直营渠道的比例,减少了代理商。因为一般代理商都会同时代理好几个品牌,而国产品牌给经销商的利润点往往较高,这也会减少代理商对耐克产品的陈列积极性。
Lululemon风头正盛
市值超过阿迪达斯的Lululemon成为今年夏天备受关注的运动品牌。
今年北京冬奥会开幕式,加拿大代表队穿着一袭亮眼的枫叶红羽绒服出场,瞬间刷爆社交媒体,Lululemon也因此出圈。Lululemon的主打产品是瑜伽服,一条瑜伽裤卖到近千元人民币,被称为“瑜伽裤里的爱马仕”,收割了无数中产阶级女性。
Lululemon出现之前,当时的运动服还是棉涤纶混纺的,运动出汗之后很容易产生比较尴尬的情况。而Lululemon用裆部无缝剪裁和菱形内衬设计解决了女性穿瑜伽裤的视觉尴尬,也因此赢得了当时加拿大中产阶级女性市场的青睐。此后Lululemon靠社区营销,一步步占据北美瑜伽服市场。
瞄准女性市场,为Lululemon提供了巨大的市场增量。Lululemon之前,传统运动品牌女装多是将男装的黑、白灰改成粉丝、紫色;再将尺码缩小。因为注重美学设计,讲究色彩搭配,Lululemon来到中国市场后,也一路被追捧。
京东消费及产业发展研究院发布的《2022年女性消费趋势报告》显示,2021年,女性对体育服务、游泳、冰上运动、滑雪运动和马术/民俗运动的购买商品件数增长明显。同时,keep 发布的 2021 年双十一战报也显示,女性在购买健身卡及私教课程等方面显著高于男性。
今年夏天,飞盘为代表的轻运动尤其流行。而因为飞盘本身男女混打的赛制,无身体接触的体育特性,吸引了大量女性参与。女性运动时尤其喜欢穿瑜伽裤,瑜伽服也因此引来进一步的增量。Lululemon意外收割了这轮服装红利。
不过靠聚焦女性市场虽然帮助Lululemon抢到了市场红利,但也限制其进一步扩大市场。在目前的中国市场,大量男性用户依然认为瑜伽裤具有较强的女性性别特征,对Lululemon的认知也停留在女性瑜伽服上。
2017年,Lululemon的目标客户群体扩展到了男性群体,推出了男性瑜伽健身服饰。但是今年5月,Lululemon在男士服装上翻车。其Navigation男士羽绒马甲充绒量与国家标准不符,被北京市西城区市场监督管理局罚款8.1万余元、没收违法所得2.3万余元。
今年3月,Lululemon官宣了5款鞋类产品,包括Blissfeel女士跑鞋,低帮与高帮Chargefeel女士指引鞋等,将正式抢夺耐克的跑鞋市场。
不过,目前消费者对Lululemon瑜伽服之外的产品,似乎认同度还不够。
题图源自电影《头号玩家》作者:刘晓龙,科尔尼全球合伙人;苏宇同、潘文竹、李奔,科尔尼公司咨询顾问。2011年,微信诞生,iPhone 4S发布,安卓市场全面爆发,智能手机加速普及……当年被称为移动互联网元年。自那一年起,营销和广告技术依托移
耐克抵制新疆棉花事件人人喊打,合作明星们也陆续发声明解约。而当中与耐克长期合作的陈冠希态度却一直暧昧,让人一时看不清风向。有网友因为陈冠希下架删除在内地预售的联名合作款称赞他,也有网友发现他仅仅删除了内地信息,而官网及海外地区都能正常购买,
记者 | 乔启迪编辑 | 石一瑛北京时间2020年12月19日,耐克集团公布2021财年第二季度财务报表。截至11月30日的三个月中,得益于全球各个市场的营收增长和大中华区的强势增长,营收为112.43亿美元,同比增长9%;销售额增长8%
(文/观察者网 吕栋)在新冠疫情和全美抗议活动的双重打击下,美国运动品牌巨头耐克(Nike)出现2年来首次季度亏损,上一财季销售额同比下跌接近4成。CNBC周五报道指出,就在耐克公布惨淡业绩的同一天,其首席执行官约翰·多纳霍(John Do
每经编辑:孙志成即使新冠疫情的全球暴发已经过去了大半年,但由于目前还没有明显的好转趋势,甚至一些国家和地区还在不断创出每日确诊新高,导致不少国家的政府不得不重启“封城”、“封国”。这让许多运动品牌业绩惨淡,作为行业巨头的耐克也不能幸免,即便
记者 | 罗盈盈即使是耐克这样的行业巨头,也无法对新冠病毒“免疫”。美国当地时间6月25日美股盘后,耐克集团发布2020财年第四季度业绩,这一季报期限为今年3月至5月,恰好涵盖欧美疫情高峰期。由于疫情重挫实体零售业,第四财季,耐克全球营收
耐克公司将于周二发布的财报将会成为投资者一窥新冠病毒对该公司冲击的窗口。据FactSet的数据,这家运动服装公司预计在截至2月份的三个月内,其利润将下降12%,即便是预期销售额将增长超过2%的情况下。鉴于本月耐克在美国、加拿大和澳大利亚等国
图片来源@视觉中国文丨螳螂财经(ID:TanglangFin),作者丨陈曦1954年瑞士世界杯足球赛,一双足球鞋决定了冠军得主。在1954年7月4日总决赛赛场上,天降大雨,草地湿滑,比赛一方的西德队队员们,穿的是赞助商阿迪达斯提供的球鞋,这
新华网北京8月25日电(记者丁峰)如果问,谁是国产运动品牌“一哥”?从年岁上讲,那就是成立于1990年的李宁。但这并非科学的量化指标。品牌受欢迎度看营收,营收是消费者真金白银买出来的,所以从营收角度衡量,谁是国产运动品牌“一哥”?如果时间回
耐克和阿迪耐克是世界知名的运动品牌,这两个运动品牌确实做的很好,就不说它们了。那么世界上还有什么好的运动品牌呢?其实好的运动品牌还是很多的,每个品牌也都有自己的设计风格。下面来介绍介绍这些运动品牌。FILA(斐乐)世界知名的运动品牌,也是世