摘要：三月以来，各大运动品牌陆续递交成绩单。据财报显示，2022年安踏集团营收同比增长8.8%，首次突破500亿，达到536.5亿元，超过同期耐克中国514亿元的营收，成为中国运动鞋服市场当之无愧的“老大”。(图源网络）这也是自2004年以来，国...
三月以来，各大运动品牌陆续递交成绩单。据财报显示，2022年安踏集团营收同比增长8.8%，首次突破500亿，达到536.5亿元，超过同期耐克中国514亿元的营收，成为中国运动鞋服市场当之无愧的“老大”。
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这也是自2004年以来，国内运动鞋服企业首次在年度营收排名中超越耐克中国，而就在2021年，安踏才刚刚完成了对阿迪达斯中国的反超。
安踏为何能够“逆袭”？
近日，随着安踏体育2022年财报的发布，一份“战绩对比图”在业内外流传开来。在这张对比图上，排在首位的是年营收536.51亿元的安踏，紧随其后的是耐克中国、李宁和阿迪中国，年营收分别为514.22亿元、258.03亿元以及235.97亿元。
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从2015年开始营收突破百亿，到2022年正式跨越500亿大关，安踏只用了7年时间。
细分来看，安踏主品牌和FILA仍是集体营收中的两大核心。数据显示，在2022年安踏主品牌营收同比增长15%，创造出了277亿元的营收；FILA在经历了过去几年的一路狂奔之后，虽说营收同比下滑了1.4%，但仍然稳定在200亿以上。
除了两大主力依旧表现稳定之外，安踏此前所收购的亚玛芬体育也创造出了史上最佳成绩。尤其是旗下核心品牌始祖鸟，更是成为当代新中产阶级在选择户外品牌时的“心头好”。
如此亮眼的业绩攀升，一直到最后超越耐克，背后原因肯定是多方面的。其中不得不提的，就是安踏在2009年所完成对FILA的收购。毕竟在收购之初，FILA年亏损超过3900万港元，当时也并没有多少人看好。
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在安踏集团一系列的运作之下，FILA开始逐渐实现扭亏为盈。2015—2021年间，营收更是从起初的17.5亿飞跃式增长到218亿，以一己之力撑起安踏的半壁江山，也成为了国内市场在耐克、阿迪达斯、安踏和李宁之后第五个全年营收突破200亿的品牌。
如果说收购FILA主要是依赖对外部高端品牌的运作，那么主品牌的成长则主要靠自身转型。
2020年是安踏带领旗下主品牌从传统的经销模式，转变为DTC直营模式的年份。这一年，安踏在各个城市精简门店，搭建全面线上渠道，让品牌的货物直接对准消费者，不再是以前那种经销商模式销售，而这也是安踏自主品牌复苏的开始。
2022年，DTC的营收占比49.4%、电商营收占比34.9%，而传统批发模式的营收占比只剩下15.7%。可以看出传统批发的业务在快速萎缩，而基本上全面转到了DTC模式上面。
在业务上，如今的安踏也在积极寻找新的增长曲线，包括户外运动风口，这已经是安踏的第三增长曲线了，例如积极布局顶级专业滑雪产品矩阵、积极拓展露营产品线等等。
除此之外，安踏在研发投入上也远高于其他国产运动鞋服品牌。数据显示，2022年安踏集团累计投入了近13亿元用于技术创新研发，尤其重视产品功能和智能科技等。
国产运动品牌业绩突破千亿大关
安踏的超越是运动鞋服品牌“国潮”兴起的一个缩影。随着2022年财报的出炉，今年国产运动品牌的表现都比较亮眼。
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跟在安踏身后的是当年的老大“李宁”。财报数据显示，李宁2022年营收258.03亿元，同比上涨14.3%。李宁鞋类营收首次超过服装，成了公司最大的营收和增长来源。有业内人士分析，对于运动鞋服品牌而言，鞋的科技含量、专业度相对更高，代表的是品牌的专业性，也因此能构建起护城河。
四大国产运动品牌中，增速最快的是特步，该集团在2022年全年营收129.3亿元，同比增长高达29.1%。值得一提的是，特步在2022年加大了对特步儿童业务的投入，特步儿童实现收入同比增长52.3%，占特步主品牌收入约15%。
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不同于其他三家，361°的营收增长主要来自两方面：童装业务和电商业务。其中，童装业务收入同比增长30.3%至14.42亿元，电商业务收入同比增长37%至17亿元。受两大板块拉动，2022年，361度年营收69.61亿元，同比增长17.3%；净利润7.47亿元，同比增长24.2%。
综合来看，安踏、李宁、特步和361°四大集团联手砍下了993亿元年营收，加之匹克等其他品牌，国产运动品牌在2022年完成千亿大关的突破。
国产运动品牌集体营收大涨背后，原因是多样的。有国际品牌“在中国犯的错”，有中国运动市场进一步扩容的因素，也是各家找准路径后发力的结果。
有业内人士认为，国产运动品牌的崛起离不开整体运动参与率的提升，尤其是小众运动近年逐渐开始流行；运动时尚潮流兴起，居民对运动鞋服消费偏好提升。此外，近年来国货崛起，国产体育品牌的认可度和市场占有率都有了明显提升。
