欧易

欧易(OKX)

国内用户最喜爱的合约交易所

火币

火币(HTX )

全球知名的比特币交易所

币安

币安(Binance)

全球用户最多的交易所

斐乐“失速”、始祖鸟火爆,谁会是安踏体育下一个“现金牛”?

时间:2023-04-21 20:00:39 | 浏览:553

户外运动浪潮之下,始祖鸟今年在国内销售火爆,与此同时,有着安踏体育“现金牛”之称的斐乐逐渐失去了高增长。斐乐业绩失速,谁将成为下一个继任者,撑起安踏体育的半边天?是定位高端消费的始祖鸟,还是业绩增长稳健的迪桑特,亦或者是其他品牌?斐乐业绩“

户外运动浪潮之下,始祖鸟今年在国内销售火爆,与此同时,有着安踏体育“现金牛”之称的斐乐逐渐失去了高增长。斐乐业绩失速,谁将成为下一个继任者,撑起安踏体育的半边天?是定位高端消费的始祖鸟,还是业绩增长稳健的迪桑特,亦或者是其他品牌?

斐乐业绩“失速”,始祖鸟“顶上”?

曾撑起安踏体育半边天的斐乐,今年业绩失速表现愈加明显。数据显示,有别于前几年的营收增长,斐乐在今年上半年的营收同比下滑了0.5%。今年第三季度,斐乐零售流水只实现了10%-20%的低段同比增长。

斐乐的降速无法满足安踏体育整体高速增长的需求,寻找下一个“现金牛”已排上日程。随着国内户外运动浪潮高涨,始祖鸟高调进入视野。

成立于1989年的始祖鸟凭借一系列革新性产品,已成为领导型户外品牌。随着安踏体育联合方源资本、腾讯等在内的投资者财团,于2019年收购始祖鸟母公司亚玛芬体育,这个来自加拿大的高端户外装备品牌加速进入中国市场,今年更是引发广泛关注。社交平台上,一群始祖鸟的年轻消费用户以“鸟人”的称呼为傲;中年人消费圈里,始祖鸟在网友戏言的服装界“中年三宝”中稳占一席之地。

作为高端户外装备品牌,始祖鸟拥有户外运动消费的利好优势,还有科技创新材料、一流的耐寒功能性,以及高客单价和高毛利率。据安踏体育为亚玛芬体育制定的商业目标,计划2025年亚玛芬体育旗下品牌营收达1000亿元,其中,始祖鸟、萨洛蒙和威尔逊三个品牌将被分别打造成“10亿欧元”品牌。

但在鞋服行业独立分析师程伟雄看来,始祖鸟作为户外高端品牌,很难在未来成为支撑安踏体育整体业绩高增长的品牌,它还需要一个培育与成长阶段。新京报贝壳财经记者注意到,在安踏体育披露的2022年半年报中,持有亚玛芬体育的合营公司,收益由2021年同期的79.9亿元增长21.1%至96.7亿元。安踏体育在该合资公司所占的亏损从2021年同期的3.46亿元减少至1.78亿元。虽然安踏体育对外表示,2022年集团预计将从亚玛芬体育实现首次正利润贡献,超过1亿元,但时尚透明度创新中心(FTIC)创始人杨大筠认为,在如今安踏体育约500亿的体量里,旗下品牌如果销售额未突破100亿,是很难在这个集团里起到拉动业绩作用的。

杨大筠表示:“在安踏体育如今的体量里,中国市场的高端户外消费仍是小众消费,它的利润可能会非常好,但这个市场的普及度不会特别高。从户外运动入门级到专业级,对消费者来说本身就存在门槛。始祖鸟的高端消费定位,决定了它不会发展成为像定位大众消费品牌的规模。”

下一个“现金牛”,自有品牌或成发力重点

同样是借势户外运动消费热潮,程伟雄认为,相比于始祖鸟,近年来发展相对稳健的迪桑特,假以时日更有机会弥补斐乐失速带来的业绩增长缺口。

其实,早在安踏体育提出以“单聚焦、多品牌、全渠道”战略打造三条增长曲线时,便在以迪桑特为代表的国际户外品牌上有所押注。今年前三季度的业绩显示,包括迪桑特、可隆等在内的其他品牌零售流水同比增长40%-45%,其中,迪桑特同比增长超35%。

杨大筠在接受采访时表示,虽然迪桑特是一个非常有增长潜力的品牌,但想要成为安踏体育下一个“现金牛”,迪桑特中国控股公司作为一家合资公司,还是要比安踏主品牌差一些,“我认为,安踏体育最终的发展重点还是会放在自有品牌的打造上。”

作为定位“大众专业运动”的主品牌,安踏一直都是集团发展的一大重点,也是业绩增长的重要推手。虽然安踏自2012年营收首次超过李宁后迅速崛起,至今仍保持领先,但杨大筠认为,安踏品牌在市场中的影响力和突破力与李宁存在一定差距,“感觉安踏品牌在市场上的增长以及拉动市场的能力有点儿弱,不如李宁高歌猛进。如果安踏体育的业绩没有斐乐支撑,单纯依靠安踏品牌,业绩情况不会呈现如今的景象。”

从今年上半年的业绩表现来看,安踏体育整体营收领先李宁135.56亿元,净利润为35.88亿元,李宁为21.89亿元。新京报贝壳财经记者注意到,李宁的销售净利率要优于安踏体育。今年上半年,安踏体育的销售净利率为15.21%,李宁为17.64%。另外,国信证券在研究报告中指出,近年来,李宁此前被反超的店效正在迅速增长,2021年,李宁以25.9万元的月店效重回本土运动品牌的店效第一位。

杨大筠表示,安踏品牌与李宁之间存在的差距,也成为该品牌未来发展的空间。但需要注意的是,当前的运动服装消费市场已进入饱和期,这种饱和并不是指运动本身,而是指“运动+时尚”这种消费形式,“正因如此,品牌年收入突破200亿元的斐乐,在主打运动时尚这条高速发展之路上,走到极限实属正常。”

程伟雄也表示,斐乐高速发展已到瓶颈期,无论品类拓展还是渠道覆盖布局已发挥到极致,加之当下众多品牌步入红海竞争阶段,斐乐重回高速增长阶段的难度不小,但加强内部运营能力,短期内仍可以平稳发展。在他看来,随着运动市场细分场景多元化发展,个性化、专业化、功能化、科技化等需求,将逐步成长为主流趋势。杨大筠表示:“运动服装消费还是要回归到专业上来,但这个专业性可能与过去的运动呈现方式有很大不同。”

新京报贝壳财经记者 王真真

编辑 李铮

校对 柳宝庆

相关资讯

斐乐“失速”、始祖鸟火爆,谁会是安踏体育下一个“现金牛”?

户外运动浪潮之下,始祖鸟今年在国内销售火爆,与此同时,有着安踏体育“现金牛”之称的斐乐逐渐失去了高增长。斐乐业绩失速,谁将成为下一个继任者,撑起安踏体育的半边天?是定位高端消费的始祖鸟,还是业绩增长稳健的迪桑特,亦或者是其他品牌?斐乐业绩“

禹音:金牛座向涵之,摩羯座吴磊,2022年星座爱情预测

向涵之与好友直播连麦时,否认与吴磊、周翊然恋情,称“没跟吴磊在一起”、“没跟周翊然谈恋爱”。向涵之在社交平台发备忘录,表示她问粉丝为什么要干涉演员的生活,她表示想随心所欲去做自己想做的事,“我想跟你手拉手走在马路上,这是我最大的愿望了。”据

成都金牛公安反诈短视频——《“挖呀挖”集锦版》

点击观看视频“在小小的花园里面挖呀挖呀挖种小小的种子开小小的花”等等!有些东西“挖”不得!想和你说的都在视频里面了速看!速看!编辑:赵润嘉 审核:潘汛华

欢乐五一 金牛的各大公园等你来逛

五一小长假已经进入倒计时,小伙伴们计划好度假目的地了么?如果你在这个假期不打算远行,就留在成都度假,那不妨来金牛吧,逛一逛金牛的各大公园,既能欣赏美景,又能休闲会友,享受最最安逸的5天时间。天府艺术公园·天府111天府艺术公园现今已是成都市

27年历史金牛建材市场蝶变,30万m²建材家居综合体开始穿“外衣”

来源:【济南日报-爱济南】 重播

27年历史金牛建材市场蝶变,30万m²建材家居综合体开始穿“外衣”

重播

国产体育品牌年报:安踏目标超越耐克,李宁特步361度营收大涨

观察者网讯(文/胡毓靖 编辑/庄怡)国产体育品牌迎来了一个华丽的“收获期”。 过去一年,疫情管控常态化、顶级体育赛事拉动、国潮热度持续攀升、国民健康运动意识加强,国产体育品牌也抓住机遇乘风而上。近日,李宁、361度、特步国际、安踏体育等国产

国内四大体育运动品牌企业实力大PK:安踏遥遥领先 361°首次超越特步

中商情报网讯:近年来,国家大力支持体育产业的发展以及全民健身热度的不断升温为中国体育产业提供了广阔的市场容量,作为体育产业发展的基础分支的体育用品业也藉此实现快速发展。中国已成为世界最大的体育用品基地,体育用品行业也逐步进入稳定增长的成熟期

中国运动鞋服品牌深度报告:安踏VS李宁

2021年以来,中国运动鞋服市场竞争格局发生了较大变化。根据Euromonitor数据,耐克中国的市场占有率由2020年的25.6%下降至2021年的25.2%;阿迪达斯中国由17.4%下降至14.8%。国产运动品牌迎来行业新机遇,安踏的市

柒牌、361°、安踏成消费者喜爱的TOP100中国品牌!另有这些泉州品牌、泉商登上榜单……

5月10日是第六个“中国品牌日”,品牌的力量再次引发广泛关注。多个品牌榜亦于近日相继发布,从不同维度诠释品牌的影响力。其中不乏泉州品牌的身影,彰显了泉州制造的影响力与美誉度。5月7日,在国家市场监督管理总局主管的《中国品牌》杂志主办的第五届

2023年怎么做?耐克、安踏、李宁等头部户外运动品牌趋势盘点

作者:Amy大雯普通人看营销,高阶玩家看趋势。对于运动户外行业,头部效应明显,耐克、阿迪、安踏、李宁、Deckers、特步,基本占据了国内运动户外的金字塔顶端,更容易通过分析它们看清行业大趋势。消费者更重视什么?疫情后如何刺激消费?如何找准

现阶段中国运动品牌剖析:安踏超越阿迪达斯!李宁、特步后来居上

要说服装行业中的最强细分赛道之一,运动服饰的增速快如其名。从北京冬奥会谷爱凌掀起一番冰雪运动热潮到现在疫情期间居家健身操成为“刘畊宏女孩”,运动服饰也更加收到消费者的青睐。从各品牌2021年度财报来看,在大中华区中Nike、Adidas、安

运动品牌“双雄”安踏、李宁“失速”,成长性陷入瓶颈,高端化困难重重

红周刊丨李洪力国产运动品牌“双雄”正面临成长性难题,库存高压让两者急需新途径化解。虽然高端化与国际化一直是两者共同目标,但血液中的大众化品牌基因让它们在短期还很难改变。近日,国产运动品牌“双雄”安踏体育(02020.HK)和李宁(02331

国产运动品牌专题①|总收入超过耐克中国后,安踏远不能高枕无忧

“晋江小厂”出身的安踏近年来发展十分迅速;财报显示今年上半年,安踏实现总营收259.7亿元,归母净利润为35.88亿元。这也让安踏总收入首次超越耐克中国,问鼎中国运动鞋服品牌老大的位置。安踏之所以能够超越一众国产运动品牌,核心在于企业形成了

【深度】国产运动品牌年营收突破千亿大关,安踏、李宁超越阿迪达斯

界面新闻记者 | 覃思悦 顾乐晓界面新闻编辑 | 石一瑛2023年3月中旬开始,港股上市的四大国产运动品牌陆续进入“年报季”。3月16日午间,361°率先发布2022年全年业绩,以69.61亿元的营收,继续打破历史营收纪录,同比增长17.3

友情链接

网址导航 SEO域名抢注宝宝起名网妈妈知道币圈分手挽回网菲侓宾旅游网国际车展网今日宝鸡ChatGPT中文网会展活动网今日秦皇岛胡先煦影迷网qq空间相册西藏藏红花网小罗伯特·唐尼影迷网奶茶培训网彭于晏影迷网恩施大峡谷旅游攻略漯河新闻头条网
安踏体育股票行情、安踏股票价格行情、安踏概念a股股票、安踏股票代码a股、安踏股价实时行情股票、特步股票代码、特步国际01368港股、特步股票价格走势、耐克公司股票、阿迪达斯停产椰子鞋、乔丹运动鞋、世界十大顶级运动鞋品牌。
安踏体育港股 dakewang.cn ©2022-2028版权所有