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体育用品行业正在努力恢复中。

2月17日，据国内最大的运动服饰集团安踏体育（02020.HK）的公告，旗下品牌在中国内地近40%的门店已于2月14日起恢复营业，并将根据疫情发展及各地政府政策，决定其余门店恢复营业安排。并且集团的自有工厂也将于下周开始逐步恢复生产。截至2019年6月，安踏品牌（包括安踏儿童）在内地共有10223家门店，另一主力品牌FILA系列品牌在中国内地、中国香港、中国澳门和新加坡有近1800家门店。

安踏体育在公告中表示，预计在目前特殊情况下，疫情将无可避免地对2020年上半年的行业和集团的财务表现造成影响，预期最快要到2020年下半年才恢复正常水平。

2月18日，以瑜伽用品闻名的加拿大体育品牌Lululemon也表示，已恢复了中国内地的大部分门店运营。需要指出的是，Lululemon十分小众，在内地仅拥有31家自营门店，和耐克、阿迪达斯、安踏等拥有上万家门店的运动品牌相比，更容易进行管理和复工。

受到疫情影响，自春节假期以来，包括运动品行业在内的线下零售都遭遇一波冲击。据悉，目前耐克在大中华区自营门店近一半暂停营业，特许经营门店情况也类似，仍旧营业的门店也缩短了营业时间；阿迪达斯在中国的1.2万家门店也关闭了一定数量的自营店和特许经营门店，但并未透露具体数字。

国产品牌李宁也受疫情影响，暂停了新冠肺炎高发地区的所有门店，其他地区的门店也选择了关闭或者调整了营业时间。

美银证券发布报告称，中国体育用品行业自2014年起进入结构性上升趋势，新冠肺炎将对行业造成短期波动，不过相信长达数年的增长势头将会持续。经该行调查，约50%体育用品门市暂停营业，照常营业的门市则缩短营业时间及人流减少，零售销售表现将见压力。往常首季销售约占全年20%。商店去库存亦将影响体育用品企业的批发订单需求，预计有关影响自今年次季将显现。

耐克在其官网称，“短期内耐克大中华区的业务将受到重大影响。”

为减少线下门店暂停营业带来的损失，安踏体育在疫情刚开始的几天就推出了 “全员零售”项目，超过3万名员工及经销商伙伴参与，在朋友圈和抖音平台上推荐商品。

但即便受到疫情影响，近一半的体育用品门店停摆了近一月，分析师仍对疫情结束后的消费增长充满信心。

美银证券认为，体育用品股长期增长趋势将持续，经历短期波动后将回复双位数增长。中信建投研报也指出，疫情结束后，一方面全民健康意识将随之进一步提升，有效带动外出体育锻炼的动力和需求，另一方面线下消费将恢复活力，激活体育鞋服零售。因此看好本次疫情结束后，运动鞋服能实现良好的恢复性反弹。