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又一重大战略升级!安踏体育(2020.HK)联手清华,引领专业运动市场发展

2022-10-28 21:56:42 1815

摘要:6月21日,安踏集团清华大学联合创立的“清华大学-安踏集团运动时尚联合研究中心”正式揭牌。双方将专注于四个领域展开深度合作,以力争实现引领行业未来发展的重大突破。具体包括:1、专注于专业运动科技材料的研发,研发具有行业领先水平的材料及面料科...

6月21日,安踏集团清华大学联合创立的“清华大学-安踏集团运动时尚联合研究中心”正式揭牌。

双方将专注于四个领域展开深度合作,以力争实现引领行业未来发展的重大突破。具体包括:1、专注于专业运动科技材料的研发,研发具有行业领先水平的材料及面料科技;2、专注于全球设计资源的整合,通过开展全球创新设计大赛等手段,推动我国专业运动装备原创设计水平的提升;3、专注于为行业的专业研发及设计人才提供培训与发展平台;4、专注于为行业发展提供前沿及趋势性研究。

同日,清华大学和安踏集团还共同启动了以“因动而生MOVE”为主题的“全球运动装备创新设计大赛”。这也是中国体育用品行业首次面向全球征集作品的商品设计竞赛活动,旨在发现和培养创意人才。

笔者看来,此举契合体育强国战略,同时为继安踏集团为主品牌安踏谋划DTC转型、官宣王一博任首席全球代言人等后,即“场”、“人”后,在“货”层面的又一重大战略升级。赋能中国体育用品行业之外,安踏集团的竞争力全方位升维。

立足体育强国,联合攻关创新、推动产业发展

宏观层面上,体育是社会发展和人类进步的重要标志,是综合国力和国家软实力的重要体现。近年以来,国家及地方不断出台相关政策明确推动体育产业发展,行业参与者们纷纷助力,甚至不乏其他领域的佼佼者前来跨界赋能这一产业。

此次,安踏集团与清华大学的携手更可谓情理之中,并不意外。是为基于相似的使命、愿景与价值观,对中国体育产业产学研联合攻关行业创新课题的一次有益探索。

作为北京冬奥会的官方合作伙伴和连续八届奥运会中国体育代表团的装备合作品牌,专业运动属性即是安踏集团的关键基因。2020年,安踏集团全年净利润达到51.62亿元,一举改写中国体育服饰市场长期以来的两强争霸格局,对体育产业的影响力、引领性可见一斑。

清华大学而言,是中国高校的一面旗帜,并有这么一句口号:“无体育,不清华”。作为在中国大学中拥有完整体育运动校队体系的高校,其对运动之风的崇尚和优良的体育传统,已经从办学特色沉淀为清华百年育人理念的一部分。更直观的,清华大学拥有很多人才、科技资源,将进一步拓宽安踏集团将来创新的可能性,加速其产品创新的频率。

了解到,未来“联合研究中心”产出的核心科技创新成果,将有机会应用到国家队领奖、比赛、训练及生活等多个场景,提升“中国造”的科技含量,真正实现“进口替代”。

由此,促使安踏集团有望真正做到,在体育资源、专业精神、文化融合等多方面向世界级品牌靠拢,同时满足年轻人“求新”、“求变”的核心诉求,并可能补益国内运动鞋服材料、人才等资源,赋能整个行业的发展。

科技产品占比已达80%,强强联手构筑更深护城河

进一步来看,安踏集团对于专业运动领域创新研发历来重视,一直致力于转变消费者对国产品牌产品的认知,此次携手清华大学只是“锦上添花”。

早在2005年,安踏集团就已建立首家运动科技实验室,迄今为止贡献出1800多项国家专利,成为拥有专业运动科技专利最多的中国体育品牌,且早已形成一套完善的产学研合作模式,陆续推出过数十种鞋底及面料科技。产品销量方面,安踏集团连续10年保持着行业领先,其中科技产品占比达80%以上。

研发投入上,安踏集团也无疑是不惜重金。2020年年报显示,安踏集团研发活动成本高达8.71亿元,在业绩连增下的研发活动成本比率继续提升至2.5%,国内典型大众服饰公司中一般不足2%。

而基于运动服饰的专业、功能属性,营销及研发均具有较高门槛,直接推升运动鞋服品类集中度,国内运动服饰CR10超85%,远远高于女装的约10%及男装的约20%。因而某种程度上,安踏集团与清华大学的携手无疑也将助其构筑更深的护城河,推动其品牌势能的持续提升,并带动行业整体科技研发水平提升。

尾声

同时考虑到,短期看,棉花事件进一步触发国货窗口期,年轻消费者对国装品牌的好感度、认可度大幅提高,品牌格局逐步向国产品牌倾斜;长期看,典型全球服装品牌基本以发源地为核心,辐射所在区域及全球市场,下一个10年中国或成为全球最大的消费市场。安踏集团国民度极高,且“人、货、场”优势进一步确立,势必从中深入受益。

本文源自格隆汇

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