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品牌介绍

安踏（全称：安踏（中国）体育用品有限公司）是一家集生产制造与营销导向于一体的综合性体育用品企业，由丁和木于1991年在福建晋江创立，专注于为普通消费者提供高性价比的专业体育用品。

安踏主要从事设计、开发、制造和行销安踏品牌的体育用品（包括运动鞋、服装及配饰），于2007年7月10日在港交所挂牌上市。

品牌历史

1.安踏体育用品有限公司 (港交所：2020)，简称安踏体育、安踏，是中国一家知名的品牌体育用品企业，主要设计、开发、制造及销售运动服饰，包括“安踏”品牌的运动鞋类及服装。公司在1994年成立，总部设在泉州晋江市，主席为丁世忠先生。安踏体育在2007年于香港交易所上市，招股价$5 28港元，并获美国NBA篮球队休斯顿火箭班主Leslie Lee Alexander入股。首日上市收市价是$7 5港元，较招股价高42%。2009年，安踏体育向百丽国际收购FILA在中国大陆、中国香港及澳门的分销商。

2.2014年10月13日，NBA中国与安踏体育用品有限公司在北京宣布双方结成长期合作伙伴，安踏正式成为NBA官方市场合作伙伴以及NBA授权商。

品牌价值

近日，凯度集团在上海发布“2021年凯度BrandZ最具价值中国品牌100强”排行榜。安踏以超31亿美元同比增长104%的品牌价值，位列第74成为服饰行业第一，展现出强大的品牌韧性以及品牌价值提升实力。

BrandZ于2011年推出中国品牌50强榜单，并于2014年将排名扩大到100强以更加充分地反映中国市场的活力。该榜单将品牌创造的“财务价值”与消费者调查所获得的“品牌贡献”相结合，真实地反映出品牌价值，是目前国际公认的最权威、最全面的中国品牌排行榜。

品牌社会活动

安踏等品牌力挺新疆棉

向河南暴雨灾情捐赠5000万

99公益日｜真爱梦想X安踏集团2000万运动装备配捐计划

2021年“99公益日”，安踏体育用品有限公司捐赠吊牌价合计2000万运动物资，联合上海真爱梦想公益基金会，通过1:1激励配捐的方式，资助教育公益组织机构及项目成长。

品牌存在的问题

（一）安踏品牌认可度低，企业对象始终面向中低端客户。

（二）缺少属于自己的设计师，自身的品牌风格一直在跟着对手走。

解决办法

（一）结合自己本身的民族特色，采取简单鲜明的色彩，结合其他时尚元素，创造属于自己的高端。

（二）设计不能只归于产品，要寻找优秀的设计人才，要对自己有一个明确的定位。