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安踏体育2021年实现收益约493亿元,主品牌增速显著增长

2022-10-28 22:01:50 1729

摘要:3月31日,资本邦了解到,港股公司安踏体育(02020,HK)发布2021年年报。2021年,安踏体育实现收益约493亿元(人民币,下同),同比增长38.9%;年内溢利82亿元,同比增长47.6%;股东应占溢利(包括分占合营公司亏损影响)约...

3月31日,资本邦了解到,港股公司安踏体育(02020,HK)发布2021年年报。2021年,安踏体育实现收益约493亿元(人民币,下同),同比增长38.9%;年内溢利82亿元,同比增长47.6%;股东应占溢利(包括分占合营公司亏损影响)约77亿元,同比增长49.6%。

值得一提的是,2021年安踏体育营业收入首次超越阿迪达斯中国的营业收入343.4亿元,直逼耐克中国的510.2亿元,按此增速,2022年安踏有望完成对耐克的超越。

安踏主品牌复苏

分品牌看,公司总收益增长是由于安踏分部、FILA分部及其他品牌收益增长。安踏品牌为公司2021年贡献收益约240亿元,同比增长52.5%;FILA品牌贡献收益约218亿元,同比增长25.1%;其他品牌贡献收益约35亿元。

对于安踏品牌增速的显著增长,安踏体育分析,分别是电子商贸的增长、DTC模式和疫情的缓和。在安踏品牌的240亿元收益构成当中,DTC模式实现收益约85.5亿元,同比增长484.7%;电子商贸实现收益约82亿元,同比增长61.6%;传统批发及其他实现收益约72亿元,同比下降21.3%。

其中,DTC模式是安踏体育在2020年提出的转型方向,转型重点是去掉中间商环节,将产品直接卖给消费者,业务模式主要包括直营店、电商。财报显示,目前,在总计约6000家门店中,约有52%由安踏直营,48%由加盟商运营。DTC业务占比已接近70%,店效提升超过25%。

而针对FILA的收益增长,安踏体育在财报中解释,主要归因于电子商贸业务的增长和疫情的缓和,以及消费者需求增加及零售折扣减少。

成本来看,财报显示,2021年安踏体育的广告及宣传开支花了约61.1亿元,同比增加2.4%,占总营收的比例达到12.4%,而其研发成本在总营收中的占比则从2.5%下降至2.3%。但同期李宁的广告及市场推广费用才约17.8亿元。

业内人士对此表示,安踏想通过买买买复制FILA的成功难度不小,而多品牌运营战略也将导致其营销成本剧增。

国潮,能帮安踏走多远

得益于近两年兴起的国潮经济,国产运动品牌迎来发展机遇。艾媒咨询监测数据显示,2021年国产运动品牌产品销量总体呈现较为强劲的增长势头,同比增幅超过40%。

同时,2021年、2022年是体育大年,先后举行了东京奥运会和北京冬奥会,作为国际奥委会官方服装赞助商,安踏集团收益颇多。其围绕跑步、篮球、羽毛球、足球、游泳等多个赛事加大赞助,推出系列产品。

数据显示,“双奥”期间,安踏在百度、微信等信息平台的搜索指数均创下历史新高,在抖音、微博等社交平台的总曝光量达220.2亿,总阅读量211.5亿。2月4日北京冬奥会开幕式当天,安踏微信指数环比增幅213%,达到1.32亿。

不过,在资本市场上安踏似乎并未因为有冬奥会的加持而提升股价。

2021年8月,安踏股价创下历史最高点190港元/股后一路震荡下行,2022年3月一度跌破80港元/股,截至发稿,安踏报97.15港元,跌逾3%。

这股国潮风刮过之后,安踏还能保持去年高增长吗?有分析指出,一方面是疫情反复,居民消费意愿下降,市场对于运动品牌龙头企业的增长期望,从前两年的乐观态度转变为观望。另一方面,阿迪、耐克等国际巨头在东南亚地区供应链问题逐渐解决,并明确表示将在2022年继续投入中国市场。

本文源自资本邦

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