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#头条创作挑战赛#

李宁作为中国家喻户晓的国货品牌，这一波真正摊上大事了！

然而，摊上事的李宁，当下的一系列操作，却更显迷惑，既不下架，又不澄清，又不道歉……

李宁秋冬新品服饰

李宁是已经狂到无视舆论的导向，无视国人的关切了吗？

还是说，作为一个中国的服装品牌，准备肆无忌惮的恶心大家一波，甚至是公然“反水”？

笔者认为，李宁的这波操作，可能并不简单，背后的阴谋和博弈，可能并不简单……

李宁还是中国的吗？

1990年，著名体操运动员以自己的名字，创造了同名服装品牌李宁。

多年来，作为中国本土的国产运动服装品牌，李宁通过自身的产品质量和口碑，逐渐占据了国产品牌的头把交椅。

特别是近年来，随着国人对国货的大力支持，也源于众多国外品牌在我国核心问题上的不正确立场，以李宁为代表的国货，享受到了一大波的“爱国福利”，甚至被很多人誉为“国货之光”。

2004年，李宁在香港上市，公司注册地为开曼群岛，没错，跟阿里巴巴一样。这样的操作，实际上更多的还是来源于税务和资本运作的考量，也无可厚非。

就在9月21日，李宁在官方微博上，发布了最新的大秀新品，有眼尖的网友，直指其中的服装，与侵华日军的军服高度相似。截止笔者撰稿时，该条微博还在。

李宁官方微博截图

近两日，众多网友开始集体“炮轰”李宁新品服装的导向和立场问题，但却一直未得到李宁官方的回应。这里，我们不禁要问，李宁还是中国的吗？

单从李宁的股权构成来看，李宁品牌依然牢牢掌握在李宁家族的手里。截止目前，李宁家族通过母公司非凡中国，依然持有李宁10.54%的股份，所以李宁依然是中国的私人企业。

图片源于网络

那么我们不禁要问了，李宁这波操作，到底是无知，还是有意为之呢？

谁在真正控制李宁？

随着李宁秋季新品事件的发酵，众多网友也把关注点聚焦到了一个人：

钱炜，2019年担任李宁的执行总裁，是李宁日常经营的实际掌控者。他又名高坂武史，在日本读大学后加入日本国籍，曾在优衣库工作长达26年。

钱炜百科介绍资料

对于一位有如此深厚日本背景的，又正在担任李宁的CEO的人，仿佛搞出这么一出恶心人的事件，显得顺利成章了。

那么这件事是不是钱炜弄出来的呢？我觉得并不能轻易下结论，不能因为他的国籍和从业背景，就作出判断。因为，作为一个CEO，可能并不会直接参与到一个单品的发布中。

同时，对于一个热门事件来说，光看表面也是远远不够的。我认为，李宁事件的起源是衣服款式，更值得关注和警惕的是，他们应对舆论的态度上。

截止目前，李宁官方都没有对这件事进行正面回应。更为可气的是，李宁的某高管则是发微博，将问题引向消费者的文化沉淀不够，内涵该款服饰，是借鉴的“笠型盔”。

图片源于微博截图

说实话，这样的操作，在中国的舆论场上，在如此敏感的事件上，以如此高高在上的教育态度，属实让人费解。李宁到底在搞什么？

在无法得知，该款服饰是由谁来设计，又是由谁拍板发布的情况下，我们暂且将关注点放到另一个问题上来。

就算这个服装的推出，跟钱炜没有直接关系。但在消费者口诛笔伐、高度关注的情况下，李宁官方迟迟不肯作出回应，甚至连该款敏感的服饰依然保留，这跟钱炜肯定是脱不了关系的。

网友留言截图

做什么服装可能是设计师、产品经理等蒙混过关的结果，但面对舆论的态度，一定跟CEO和公司的管理层脱不了关系。

仅从这一点看，李宁受到网友的质疑和批判，也并不冤枉。

真相藏在水面之下

作为一个企业，犯错是难免的，但知错不改，是不是太过蹊跷了？真相是什么呢？

首先我们要看到，作为一家土生土长的中国企业，李宁的根基在中国，李宁的客户是广大的中国消费者。如今的做法，伤害的是国人的感情，更是葬送的是自己的未来。

也就是说，从企业经营的角度来说，李宁这么弄，害的只能是自己。就算是消费者“玻璃心”，过度解读了，李宁不回应的态度，也大大损害了自身形象和信誉。

李宁秋冬新品

更值得注意的是，该款服饰正式发布时间为9月23日，而事件是近两三天才开始大范围发酵的。这可能说明两点：①之前网友没发现。②网友早发现了，只是没有引发热议，或是声音被压制了。

我个人倾向于第二点，而没有引爆的原因，基本可以断定是有人在删帖。为什么这么判断，大家可以去网络搜索一下，看结果就知道了。

而这几天，毫无疑问是一个极其敏感的时间点。也可以据此判断出，特殊的时间引爆特殊的事件，背后的水深得很。

这样的操作，对于中国的网友来说，可以说早已习惯了。每逢特殊时节，总有不安分的人跑出来，妄图挑战国人的底线。

在目前没有官方回应，没有权威调查的情况下，衣服是谁搞出来的，我们暂且不知。但我知道的是，李宁掌舵的高层们，并没有拿出应有的态度，来回应消费者的质疑。

这种态度，可能是李宁的攻关经验不足，也可能是本身长期养成的娇惯、傲慢的陋习，更可能是目前的管理层，有意纵容，有意扩大事件。背后的目的，自然是生事，自然是搞垮李宁这个品牌。

李宁股价动态

我想说，李宁这个品牌倒下了，对国人没有好处，对中国没有好处，反而是对日本企业、美国企业的好处不小。

如果李宁本人的立场没有问题，那么我有理由相信，这一事件，显然是李宁服饰的内部出现了问题。相当一部分高层，有意制造事端，意图打倒这个中国品牌，意图在特殊的时期添乱。

但是，笔者的态度是，李宁本人在这一事件中，依然负有不可推卸的责任。高管出问题，李宁选人用人的导向就有问题。产品和舆论出问题，李宁的敏感性和危机应对就有问题。

李宁

说了那么多，笔者个人必须给李宁打一个大大的问号？李宁也应该给消费者一个郑重的回应和满意的答复。

如果李宁还不摆正态度，恐怕即使走到“亲者痛、仇者快”的地步，大家也不得不“大义灭亲”了。

爱国，是每个中国人的基本要求！

爱国，也是每个中国企业的基本操守！