摘要： 记者 | 乔启迪编辑 | 石一瑛北京时间2020年12月19日，耐克集团公布2021财年第二季度财务报表。截至11月30日的三个月中，得益于全球各个市场的营收增长和大中华区的强势增长，营收为112.43亿美元，同比增长9%；销售额增长8%...
记者 | 乔启迪
编辑 | 石一瑛
北京时间2020年12月19日，耐克集团公布2021财年第二季度财务报表。
截至11月30日的三个月中，得益于全球各个市场的营收增长和大中华区的强势增长，营收为112.43亿美元，同比增长9%；销售额增长8%，达到107亿美元；净利润增长12%，达12.51亿美元。耐克集团当日股价盘后交易中上涨超过4%。
直营业务和数字化的推进，成为刺激这一季度增长的关键助燃剂。
期内，耐克直营营收为43亿美元，同比增长32%，所有市场均实现双位数增长。
此前的第一财季，耐克品牌数字业务营收同比增长83%。第二财季，数字业务同比增长84%。财报显示，数字业务增势最迅猛的是北美地区，第二季度该地区实现了三位数增长。此外，EMEA（欧洲、中东和非洲地区）、大中华区和APLA（亚太和拉美地区）也均实现双位数增长。
耐克集团曾在2018财年定下目标：到2023财年，数字化业务销售占比要达到30%。
事实上，在2020财年第四季度，耐克数字销售额大幅增长75%，在整体营收中所占比例达到了30%左右，已提前2年实现了该目标。耐克表示，“随着消费者行为继续转变，我们现在预计不久的未来，耐克50%的生意会实现数字化。”
在大中华区市场，“双十一”被视为一年中最重要的电商时间节点。今年双十一期间，耐克表现抢眼——据统计，11月1日，耐克天猫商店在“双十一”开场不到一分钟就突破1亿人民币成交额，位列全行业第一。
值得注意的是，与以往不同，Nike App和经销商门店今年首次加入“双十一”活动，开始与耐克天猫商店一起打造“市场一体化”，并把会员服务和体验接入经销商零售门店，与消费者加强联系。根据耐克提供的数据，Nike App于去年底发布，截止今年5月获得近1100万次下载。
受此利好，大中华区第二季度营收同比增长24%，达到22.98亿美元，单季度营收首次突破20亿美元；息税前利润同比增长28%，达到8.91亿美元。
事实上，在2020财年，耐克大中华区同比增长11%，已连续6年达成双位数增长。
今年11月，耐克首次现身中国国际进口博览会。耐克全球副总裁、大中华区总经理董炜当时在接受界面新闻独家专访时亦表示了对中国市场前景的看好。
董炜说：“对于耐克来说，中国市场已经是我们全球最重要的市场之一，也是增长最快的。耐克非常看好中国市场的前景，在未来的数十年，这个市场都是我们值得加大投入、加快发展的一个市场。”
从耐克近年来对零售门店的布局来看，大中华区域的战略地位同样得到凸显。目前，耐克共开发了House of Innovation、Nike Rise、Nike Live、Nike Unite这四类零售概念店，大中华区已经多次成为店铺落地的起点。
例如，2018年，耐克首家House of Innnvation“耐克001”就在上海率先开业；今年7月，首家Nike Rise零售概念店在广州开业。在零售方面，耐克依然强调数字化的使用。
另一边，耐克旗下匡威（CONVERSE）品牌的销售额则下降4％，至4.76亿美元。尽管该品牌数字业务实现两位数增长，亚洲市场也取得进步，但被欧洲和北美的低迷表现抵消。
耐克表示，未来将会继续依托Consumer Direct Acceleration（直面消费者加速）战略，专注更加快速、可持续以及长期的增长。
