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疫情下也一直向前“奔跑”特步半年营收37亿增长10%

2022-10-28 18:29:43 2488

摘要:体育竞赛全面停牌、体育场所挂牌歇业、体育用品制造业延期开工……难以预料,2020年会在一场席卷全球的新冠肺炎疫情中拉开帷幕,伴随而来的是疫情对全行业的巨大影响。疫情大大减少了人口流动,对消费需求,尤其是对服务性消费的冲击最为明显。从供给侧看...

体育竞赛全面停牌、体育场所挂牌歇业、体育用品制造业延期开工……难以预料,2020年会在一场席卷全球的新冠肺炎疫情中拉开帷幕,伴随而来的是疫情对全行业的巨大影响。疫情大大减少了人口流动,对消费需求,尤其是对服务性消费的冲击最为明显。从供给侧看,受防疫防控影响,原材料、劳动力等生产要素流通有所不畅,一定程度上影响了企业复工复产的速度。但部分企业依旧在这场前所未有的挑战下,表现出了坚韧的毅力。8月28日,特步国际控股有限公司(1368.HK)发布了2020年中期业绩报告,总体来看特步整体业绩趋于平稳,其于期内实现收入36.79亿元,同比增长10%。

特步逆境中的稳健

疫情对体育行业的影响,最直观的体现就是体育赛事纷纷停牌。据不完全统计,全世界各大体育赛事有2万多场因为疫情的缘故被迫取消、推迟或空场进行,损失最为巨大的要数东京奥运会和欧洲杯这两场顶级赛事的延期举办。

国家体育总局经济司副司长彭维勇就疫情对体育行业的冲击情况做了介绍,首先,体育竞赛表演业全面停牌。涉及到众多的国际赛事及国内的职业联赛等延期举行。第二,体育场所挂牌歇业,一些室外的健身场所、体育场馆以及体育培训机构都纷纷停业。第三,体育用品制造业受疫情波及延期开工。

面对严峻的生存环境,安踏、特步、361度在今年3月发布“自愿性公告目前运营情况”,公告中均提及:疫情将不可避免地对2020年上半年行业和本集团的财务表现造成一定影响,预计最快要到2020年下半年才能恢复正常水平。高盛曾预测疫情对体育用品销售的影响将持续到6月份才能恢复正常,这意味着,体育用品股2020年中期业绩较2019年同期将出现“缩水”。

正当大家对疫情笼罩下的上半年销售不在乐观时,特步的销售业绩却保持了难得的平稳,并呈一路向好态势。2020年8月28日,特步国际控股有限公司(“公司”,连同其附属公司“集团”)公布截至2020年6月30日止六个月的中期业绩。数据显示:2020年上半年,突如其来的新型冠状病毒疫情为集团财务表现带来严峻挑战,但总体来看特步整体业绩趋于平稳,其于期内实现收入36.79亿元,同比增长10%;股东应占利润2.48亿元;宣派中期股息每股6.5港仙。尤其突出的是,特步主品牌表现凸显韧性,二季度销售额明显改善,期内收入累达32.01亿元;时尚运动类品牌收入表现也很强势,同比增长35.7倍至4.59亿元,拉动营收正向增长。

专注“跑步”优势明显

目前,全国疫情已基本得到控制,人们的生产、生活也大多恢复常态。各行各业又迎来了复苏和迅猛发展的机会。在此期间,人们被压抑的运动需求也急需得到释放和满足。移动社交平台陌陌发布的《2020网民健身报告》显示,因为疫情,七成网民的健身意识进一步提升,61%网民每周健身超3次,仅有12%几乎不运动,14.3%网民每月健身花费超千元,其中健走和跑步成为网民最喜欢的运动项目。多方面显示,大众对运动健身越来越重视,而在诸多的运动方式中,门槛低、参与度高的跑步成为一项热门之选。因此有众多的体育爱好者将目光转向跑步,因而令跑步市场持续增长,这也将为特步的大众运动及专业运动类别带来利好消息。

长久以来,特步一直致力于“跑步生态”,不断满足国人追求健康体魄和美好生活的需求,发展群众体育,促进全民健身,实现健康中国。为此,特步不但积极研发针对专业跑者以及大众跑者等优质跑步鞋,还积极赞助一系列马拉松赛事,以实际行动来促进中国跑步运动的发展。

在大众运动层面,2019年底特步推首个碳纤板专业跑鞋“竞速160X”广受跑步群体欢迎,值得一提的是,当年董建国就是穿的160X在柏林以 2小时08分28秒跑出了中国马拉松近12年来最好成绩,也创下中国男子马拉松在国外赛场的最佳成绩。2020年初,特步160X跻身世界顶级竞速跑鞋行列,在《RUNNER’S WORLD跑者世界》跑鞋实验室(RW SHOE LAB)严苛的机械测评和跑者测评中,荣获《跑者世界》2020年春季中国市场“编辑之选”及“最高性价比”两大奖项。6月,特步将竞速160X更名为騛速160X,并基于160X所采用的全掌缓震推进系统命名为騛速科技,同时推出騛速家族,包括了騛速160X、騛速X、騛速,将騛速科技广泛应用其中,力求为各阶跑者提供全面、专业的上脚体验,以出色脚感,助力他们跑出自己的中国速度。

而在以索康尼和迈乐为代表的专业运动市场上,特步则将为专业运动人士以及资深跑友等提供高功能性的体育用品,以提升他们的运动表现,并在最大程度上减少他们的运动损伤。根据财报显示,截至2020年6月30日,在中国内地的一线及二线城市中共有12家索康尼店铺。特步正积极规划索康尼在中国内地的零售网络。另一个专业运动品牌迈乐在2020年3月正式推出天猫旗舰店,为中国消费者提供设计时尚的高性能户外产品。在618购物节期间,迈乐的代表性产品“山野王者”徒步鞋售罄率达70%。

同时,作为中国跑者的优选品牌,特步采用马拉松和跑步赛事赞助及明星代言的双轨制营销战略,有效地提高了品牌在年轻消费者中的知名度。其实跑步业务对于特步来说本就不陌生,早在2007年特步就已经布局跑步领域,成为国内早期试水马拉松赛事的运动品牌。据不完全统计,特步共赞助和举办过1000多场跑步赛事和活动,服务超过500万人次的跑者。2019年12月,中国田径协会和特步共同发起了“国人竞速 全民畅跑”战略,其中包含 “国人竞速”运动员激励计划、“国人竞速”赛事激励计划、“国人竞速”青少年激励计划、“国人竞速”俱乐部,特步积极布局跑步生态。

面对这场突如其来的“疫情风波”,特步抵挡住了新冠疫情对其造成的“考验”,就在全球范围内马拉松赛事受疫情影响之时,特步则采用了另外一种方式进行延续。继2020年1月举行的厦门马拉松后,特步赞助了在重庆、武汉、成都、厦门和江苏省的五场在线马拉松赛事,吸引了约70万名参赛者。特步在跑友保持安全的前提下,解决因疫情限制造成的运动需求,有效地提升了品牌形象。

直面考验迅速决策是决胜僵局的关键。特步国际控股有限公司主席兼行政总裁丁水波先生表示:展望未来,我们相信疫情将进一步提高中国人民的健康意识,所以我们对中国内地体育用品行业的长远业务发展和前景依然保持乐观,预计集团业务将于2020年下半年和2021年逐步改善,体育用品市场未来可期。

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