时间：2022-10-28 18:22:01 | 浏览：384
文 / 晴天
出品 / 节点财经
时至今日，晋江都被誉为中国鞋都。
不同于温州多以机械鞋为主，晋江鞋以手工鞋为主。早期这里的制鞋厂大多数是小作坊，不完善，但是随着技术发展，慢慢成长为大型工厂鞋业之都。
从村镇到鞋都，晋江诞生了包括安踏、特步、361度、贵人鸟，以及最近热度几乎超过奥运会的鸿星尔克。就连资本市场，也形成了独特的“晋江板块”。今天我们文章的主角，就是其中获得高瓴资本重仓加持的特步。
1987年，年仅17岁的丁水波和两个结拜兄弟集资1500元成立了福建三星体育用品公司，特步的前身自此诞生。
通过早期做大品牌的OEM（即代工）积累了丰富的制鞋经验，后从OEM进一步进化开始做自有品牌。2001年，特步品牌正式宣告成立。此后三十余年时间中，特步从小乡镇走向了全国，并迈出国门。如今特步已经是一家从事体育用品（包括鞋履、服装及配饰）的设计、开发、制造及市场推广的国际型运动用品集团。
今年6.18前夕，特步获得了高瓴集团的10亿港元巨额投资，这是资本对体育服饰品牌赛道的看好，也是特步今年股价翻倍，远超同行的最大原因。但是，在创出新高之后，截至7月27日收盘，特步股价定格在10.08港元/股，下跌幅度近30%。但即便如此，2021年特步的股价涨幅仍接近200%，总市值266亿港元。
在国潮风的带动，和资本支持下，特步，能否走出“非一般的感觉”？节点财经将从特步产品、历史、资本发展变化几个层面分析。
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从贴牌代工出发
缔造品牌梦
近期，特步发布了21H1运营公告，品牌力的提升和“棉花”事件的催化，促使特步H1流水快速增长40-45%，归母净利润同比快速上升65%。从策略上看，特步一方面加强主品牌，即跑步领域内的强势地位，另一方面，在新的高阶品牌上也持续发力。目前，特步针对不同人群已经形成了矩阵式产品线。特步已经不是那个“相亲穿，上不得台面”的特步了。无论是跑步鞋、还是时尚潮流或者高端品牌线，特步都已经有所布局。
而达成这一目标，特步已经走过了30余年的时间。
2000年是特步的第一个里程碑，悉尼奥运会上中国运动员创造佳绩，并在一年后申奥成功。这一年，特步从贴牌制造，转向了自建品牌。在此之前，特步以“旅游鞋”起步，是当时行业“外销之王”。伴随着国内运动市场的萌芽，特步在成立的前五年时间，走上了出口转内销之路，由外转内聚焦国内市场大众需求。
要想打造品牌，不仅要有过硬的产品，还需要极强的品牌能力。
当时，特步开创性的邀请香港歌手谢霆锋担任品牌形象代言人，