“国潮另类”特步,高瓴投下10亿后,冲上一线还差什么?

时间:2022-10-28 18:22:01 | 浏览:384

文 / 晴天出品 / 节点财经时至今日,晋江都被誉为中国鞋都。不同于温州多以机械鞋为主,晋江鞋以手工鞋为主。早期这里的制鞋厂大多数是小作坊,不完善,但是随着技术发展,慢慢成长为大型工厂鞋业之都。从村镇到鞋都,晋江诞生了包括安踏、特步、361

文 / 晴天

出品 / 节点财经


时至今日,晋江都被誉为中国鞋都。


不同于温州多以机械鞋为主,晋江鞋以手工鞋为主。早期这里的制鞋厂大多数是小作坊,不完善,但是随着技术发展,慢慢成长为大型工厂鞋业之都。


从村镇到鞋都,晋江诞生了包括安踏、特步、361度、贵人鸟,以及最近热度几乎超过奥运会的鸿星尔克。就连资本市场,也形成了独特的“晋江板块”。今天我们文章的主角,就是其中获得高瓴资本重仓加持的特步。


1987年,年仅17岁的丁水波和两个结拜兄弟集资1500元成立了福建三星体育用品公司,特步的前身自此诞生。


通过早期做大品牌的OEM(即代工)积累了丰富的制鞋经验,后从OEM进一步进化开始做自有品牌。2001年,特步品牌正式宣告成立。此后三十余年时间中,特步从小乡镇走向了全国,并迈出国门。如今特步已经是一家从事体育用品(包括鞋履、服装及配饰)的设计、开发、制造及市场推广的国际型运动用品集团。


今年6.18前夕,特步获得了高瓴集团的10亿港元巨额投资,这是资本对体育服饰品牌赛道的看好,也是特步今年股价翻倍,远超同行的最大原因。但是,在创出新高之后,截至7月27日收盘,特步股价定格在10.08港元/股,下跌幅度近30%。但即便如此,2021年特步的股价涨幅仍接近200%,总市值266亿港元。


在国潮风的带动,和资本支持下,特步,能否走出“非一般的感觉”?节点财经将从特步产品、历史、资本发展变化几个层面分析。


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从贴牌代工出发

缔造品牌梦


近期,特步发布了21H1运营公告,品牌力的提升和“棉花”事件的催化,促使特步H1流水快速增长40-45%,归母净利润同比快速上升65%。从策略上看,特步一方面加强主品牌,即跑步领域内的强势地位,另一方面,在新的高阶品牌上也持续发力。目前,特步针对不同人群已经形成了矩阵式产品线。特步已经不是那个“相亲穿,上不得台面”的特步了。无论是跑步鞋、还是时尚潮流或者高端品牌线,特步都已经有所布局。


而达成这一目标,特步已经走过了30余年的时间。


2000年是特步的第一个里程碑,悉尼奥运会上中国运动员创造佳绩,并在一年后申奥成功。这一年,特步从贴牌制造,转向了自建品牌。在此之前,特步以“旅游鞋”起步,是当时行业“外销之王”。伴随着国内运动市场的萌芽,特步在成立的前五年时间,走上了出口转内销之路,由外转内聚焦国内市场大众需求。


要想打造品牌,不仅要有过硬的产品,还需要极强的品牌能力。


当时,特步开创性的邀请香港歌手谢霆锋担任品牌形象代言人,