时间：2022-10-28 18:16:37 | 浏览：904
作者 | 杨丽
编辑 | 七七 大成
【亿邦动力讯】“欧洲杯、冬奥会、新疆棉、鸿星尔克……”
这一系列热门事件背后，都与一个热词相关——“国潮”，它真的来了！
杭州一运动品牌门店里，店员正在根据指示调整商品摆放位置。她提醒自己说，“需要加大这一款红色跑鞋的备货量了。”
这一动作背后，源于一套BI（商业智能看板）看板提供的大数据采样。
公司高管通过BI看板，对近两个月来门店整体运营数据、各产品销售数据、库存应用以及目标达成率等关键指标综合分析，从而做出快速反应，及时调整了经营计划。
类似的一幕，也发生在特步生产车间。新引进的自动印刷（设备）运用三维来识别， 更精准；原来是工人放进去，用网版一片一片地印，而且放的位置会不准确；现在效率提升30%以上。
上述场景，只是两个特写镜头，但它反映一个新商业现象。
在国潮袭来之际，以晋江为代表的多个国产运动品牌摩拳擦掌，频频在“看不见”的供应链端发力，试图找到新的抓手，引领时尚潮流。
9月上旬，亿邦动力走访特步晋江总部获悉，特步正在全面推进数字化改造。今年特步新导入了多套智能化设备，未来几年将有两亿元，投资于智能制造与数字化改造。
据介绍，特步实现“五年计划”销售目标的关键引擎是数字化转型。通过数字化手段和工具，特步实现了跨国多组织高效协同，更将核心业务系统与钉钉打通，重塑供应链效能。
随着新消费潮流涌动，国产运动品牌迎来黄金发展周期，同时也迎来了残酷的第二次“大洗牌”。
“竞争无比残酷！只是这一次，大家的发力点都放在供应链端的内功修炼上。”一位打拼了多年的SaaS服务商人士对亿邦动力表示。
01
库存调整期“阵痛已过”！
国潮黄金发展期汹涌！
时间回溯至2001年。
基于对国内运动服饰市场的洞察，福建三兴体育用品公司早在2001年开始从OEM业务向自有品牌转变，以“体育+娱乐”双轨制营销模式，创立“特步”品牌。
2008年，特步正式在港交所挂牌上市。这一发展速度，一度让业内非常诧异！目前，特步市值300亿元左右，位居国产运动品牌TOP3位置。
特步2021年中期业绩报告显示，收入41.35亿元，同比增长“12.4%”；经营溢利6.84亿元，同比增长“36.5%”；普通股股权持有人应占溢利4.27亿元，同比飙升72%；毛利率也从去年同期的40.5%上涨至41.8%。
与国内多数国产运动服饰公司一样，特步参与并见证了中国运动服饰的业务初创期、快速发展期、震荡调整期、深化改革期和正在经历的业务突破期等几个重要发展时段。
1991年，中国三大鞋都——福建晋江市陈埭镇，丁世忠携在北京卖鞋的经历，在福建晋江的一家制鞋厂作坊门口第一次挂上了“安踏”的标志。从此，晋江刮起了一股运动风，特步、361°、贵人鸟、鸿星尔克等运动品牌陆续在这一时期诞生，盛极一时。
2005年，北京奥运会临近，全民运动热潮愈刮愈烈，运动服饰需求扩大，国内运动服饰行业快速扩张，包括特步在内的所有运动品牌均借助多