“国潮”特步剑指240亿!新增2亿研发智能制造

时间:2022-10-28 18:16:37 | 浏览:904

作者 | 杨丽编辑 | 七七 大成【亿邦动力讯】“欧洲杯、冬奥会、新疆棉、鸿星尔克……”这一系列热门事件背后,都与一个热词相关——“国潮”,它真的来了!杭州一运动品牌门店里,店员正在根据指示调整商品摆放位置。她提醒自己说,“需要加大这一款红

作者 | 杨丽

编辑 | 七七 大成

【亿邦动力讯】“欧洲杯、冬奥会、新疆棉、鸿星尔克……”

这一系列热门事件背后,都与一个热词相关——“国潮”,它真的来了!

杭州一运动品牌门店里,店员正在根据指示调整商品摆放位置。她提醒自己说,“需要加大这一款红色跑鞋的备货量了。”

这一动作背后,源于一套BI(商业智能看板)看板提供的大数据采样。

公司高管通过BI看板,对近两个月来门店整体运营数据、各产品销售数据、库存应用以及目标达成率等关键指标综合分析,从而做出快速反应,及时调整了经营计划。

类似的一幕,也发生在特步生产车间。新引进的自动印刷(设备)运用三维来识别, 更精准;原来是工人放进去,用网版一片一片地印,而且放的位置会不准确;现在效率提升30%以上。

上述场景,只是两个特写镜头,但它反映一个新商业现象。

在国潮袭来之际,以晋江为代表的多个国产运动品牌摩拳擦掌,频频在“看不见”的供应链端发力,试图找到新的抓手,引领时尚潮流。

9月上旬,亿邦动力走访特步晋江总部获悉,特步正在全面推进数字化改造。今年特步新导入了多套智能化设备,未来几年将有两亿元,投资于智能制造与数字化改造。

据介绍,特步实现“五年计划”销售目标的关键引擎是数字化转型。通过数字化手段和工具,特步实现了跨国多组织高效协同,更将核心业务系统与钉钉打通,重塑供应链效能。

随着新消费潮流涌动,国产运动品牌迎来黄金发展周期,同时也迎来了残酷的第二次“大洗牌”。

“竞争无比残酷!只是这一次,大家的发力点都放在供应链端的内功修炼上。”一位打拼了多年的SaaS服务商人士对亿邦动力表示。

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库存调整期“阵痛已过”!

国潮黄金发展期汹涌!

时间回溯至2001年。

基于对国内运动服饰市场的洞察,福建三兴体育用品公司早在2001年开始从OEM业务向自有品牌转变,以“体育+娱乐”双轨制营销模式,创立“特步”品牌。

2008年,特步正式在港交所挂牌上市。这一发展速度,一度让业内非常诧异!目前,特步市值300亿元左右,位居国产运动品牌TOP3位置。

特步2021年中期业绩报告显示,收入41.35亿元,同比增长“12.4%”;经营溢利6.84亿元,同比增长“36.5%”;普通股股权持有人应占溢利4.27亿元,同比飙升72%;毛利率也从去年同期的40.5%上涨至41.8%。

与国内多数国产运动服饰公司一样,特步参与并见证了中国运动服饰的业务初创期、快速发展期、震荡调整期、深化改革期和正在经历的业务突破期等几个重要发展时段。

1991年,中国三大鞋都——福建晋江市陈埭镇,丁世忠携在北京卖鞋的经历,在福建晋江的一家制鞋厂作坊门口第一次挂上了“安踏”的标志。从此,晋江刮起了一股运动风,特步、361°、贵人鸟、鸿星尔克等运动品牌陆续在这一时期诞生,盛极一时。

2005年,北京奥运会临近,全民运动热潮愈刮愈烈,运动服饰需求扩大,国内运动服饰行业快速扩张,包括特步在内的所有运动品牌均借助多