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安踏、李宁、特步、361°品牌第三季度业绩增速一览

2022-10-28 18:15:15 2793

摘要:近日,各家运动鞋服品牌都相继公布第三季度业绩情况,在重点关注的国产品牌中,安踏和361°均有不错的正向增长,可圈可点。安踏拥有安踏主品牌以及FILA时尚品牌双马车驱动效应无疑给安踏集团带来亮眼的业绩。据安踏刚刚公布的第三季度业绩报告得知,主...

近日,各家运动鞋服品牌都相继公布第三季度业绩情况,在重点关注的国产品牌中,安踏和361°均有不错的正向增长,可圈可点。


安踏

拥有安踏主品牌以及FILA时尚品牌双马车驱动效应无疑给安踏集团带来亮眼的业绩。

据安踏刚刚公布的第三季度业绩报告得知,主品牌2022Q3零售业绩同比取得单中位数增长。

FILA品牌2022Q3业绩同比录得10-20%低段增长,其他品牌录得40-45%的正增长。


回顾安踏上半年的成绩,凭借259亿的营收一举超越耐克和阿迪两国际知名品牌,稳坐国内运动品牌榜首宝座,这与安踏的线上线下结合打通DTC模式密不可分。


近期网上有讨论到FILA增速减缓的原因,主要分析到FILA近年在产品创新上稍显乏力,主打的休闲老爹鞋与同类产品拉不开辨识度,加上FILA线下门店多数在一二线城市,受大环境影响关店率达30%。


不过在国潮运动风主旋律下以及上半年的优越表现,安踏今年全年营收值得期待。


特步

特步国内业务2022Q3业绩录得同比增长20-25%,其中电商业务和儿童业务经过产品运营等业务重组后有明显增长,其中特步儿童收入增长达83.7%。


据特步半年报告了解到, 特步品牌主力核心仍是跑鞋产品,未来也会加大跑鞋产品的科技创新,致力打造世界一流的国产跑鞋。


特步本季零售库存周期为4.5-5个月(150天)。


在线上渠道均有不错的表现,淘系平台特步8-9月份销售增长分别为23%、28%,同一时段某东平台销售增长分别为27%、39%,某音平台销售增长更是取到109%和71%的增长表现。

抖音平台运动品类yoy增长


李宁


就在刚刚,李宁也公布2022Q3的基本情况。零售整体录得10-20%的中段增长,线下渠道(包括零售与批发)录得10-20%增长、线上渠道有20-30%中段增长。


截至9月30日,李宁销售网点共6101个,环比上季增加164个。李宁Young销售网点共1238个,环比上季增加36个。


而最近李宁也陷入了产品风波,产品设计与大众消费意识观念不尽相同,有较大出入。此事件对李宁品牌或是未来的扩张发展可能带来较大的影响,据相关时尚人士称:大品牌理应主动弘扬正确审美。


361°

361度主品牌2022Q3业绩录得双位数增长、361儿童业务录得20-25%的增长,线上业务录得45%的高速增长。


截至上半年361°线下门店达5365家,儿童业务的持续增速给361°品牌贡献了18%的业绩,其中361°儿童第四代形象店已达到1258家,占比为60.0%。


361°坚持专业与潮流双驱动主线,今年开始加码童装业务, 目前已覆盖全年龄段消费者,并在篮球鞋品类上实现ENRG-X等创新技术。


总的来说

在鞋服行业第三季度表现中,运动赛道整体仍处于正增长阶段,而这少不了年轻一代消费群体对国货文化自信以及产品力的信任。


对于渠道方面的改变, 线上加码线下打通数字化一体式门店、双渠道发展也是取得不断增长的关键因素之一。


最重要的是,产出符合大众以及社会主流价值观的产品,才能受到更多当代消费者的喜爱。

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