欧易

欧易(OKX)

国内用户最喜爱的合约交易所

火币

火币(HTX )

全球知名的比特币交易所

币安

币安(Binance)

全球用户最多的交易所

国产体育品牌年报:安踏目标超越耐克,李宁特步361度营收大涨

时间:2022-10-28 18:11:56 | 浏览:3478

观察者网讯(文/胡毓靖 编辑/庄怡)国产体育品牌迎来了一个华丽的“收获期”。 过去一年,疫情管控常态化、顶级体育赛事拉动、国潮热度持续攀升、国民健康运动意识加强,国产体育品牌也抓住机遇乘风而上。近日,李宁、361度、特步国际、安踏体育等国产

观察者网讯(文/胡毓靖 编辑/庄怡)国产体育品牌迎来了一个华丽的“收获期”。

过去一年,疫情管控常态化、顶级体育赛事拉动、国潮热度持续攀升、国民健康运动意识加强,国产体育品牌也抓住机遇乘风而上。近日,李宁、361度、特步国际、安踏体育等国产体育头部品牌陆续发布2021年年报。总体来看,营收、净利润普遍大涨,业绩靓丽。

其中,安踏去年营收493.3亿,在国内市场超越阿迪达斯中国,逼近耐克,终结“双超”格局。特步营收首度破百亿,李宁和361度也均高速增长。

“增长”这个关键词之外,发力电商和渠道转型也是国产体育品牌过去一年的重点。展望2022年,疫情再度严峻、消费相对低迷的情形下,国产体育品牌要想在高基数下维持高增长,仍需修炼“内功”。

安踏称2022年超越耐克,特步首破百亿

综合各家财报来看,安踏营收规模超越阿迪达斯中国,特步首次破百亿,四品牌净利润和毛利率均高增长为主要亮点。

从营收规模来看,2021年,安踏营收493亿同比增长38.9%,李宁不及其一半但增速较快,营收为225.72亿元,同比增长56%,特步营收迈过百亿大关达100.13亿元,同比增长22.5%,361度实现营收59.33亿元,同比增长15.7%。

四品牌的净利润高速增长。安踏去年同比增长49.60%至77.2亿元,李宁增长136.15%至40.11亿元,特步和361度的净利分别增长77.1%和45.0%至9.08亿和6.02亿。

其中,安踏营收已经连续八年增长。连续10年位列中国体育用品企业收入第一的同时,安踏也完成对阿迪达斯中国的超越,与耐克也仅一步之遥。数据显示,2021年,阿迪达斯大中华区的销售额约为343.4亿元,耐克则为510.2亿元。

图源:安踏财报

安踏在财报中称,公司与两家国际巨头中国全资公司的同期收入相比,约等于阿迪达斯中国的1.44倍,耐克中国的97%。按照目前的收入增速对比,将在2022年完成对耐克的超越。

而如果安踏的增速符合预期,安踏在国内运动鞋服市场份额将升至第1位,终结“双超”在中国运动品牌市场长达17年的垄断地位。

分品牌看,安踏主品牌增速最快,同比增长52.5%至240.1亿元,FILA同比增长25.1%至218.2亿元,迪桑特和KOLON等其他品牌营收同比上升51.1%到34.9亿元。

虽然营收不及安踏一半,但李宁各项数据增速均高于安踏。财报数据显示,李宁收入达225.72亿元人民币,同比上升56.1%。毛利较2020年的70.94亿元上升68.7%至119.69亿元。净利润达40.11亿元,大幅增长136%。

在四家头部品牌中,李宁是唯一一家奉行“单品牌”的公司,战略侧重点放在渠道和品类上。从产品品类来看,李宁在2021年鞋类、服装和器材配件三大品类在总收入中的占比均实现超过40%的增长。

特步则在2021年首次实现营收突破百亿关口,相较于2017年的51.13亿元翻倍,且创近五年新高。相较其他品牌,特步相对专注跑步细分领域,跑鞋是其多个品牌的核心产品。

但在特步“多品牌”战略中,除了主品牌市场认知度较高外,定位专业运动的迈乐和索康尼、潮流运动的盖世威和帕拉丁消费者感知度并不高,虽然这两大分部收入增速较高,但财报也称其规模“微不足道”。

361度与同为二线起步的特步则似乎拉开差距,选择避开竞争激烈的一二线城市,转战三线及三线以下城市。财报显示,到去年年底,361度有5270间品牌核心门店,按区域划分,约77.19%位于三线及三线以下城市,而一线城市的门店占比仅为4.63%,西北部地区成为其门店选择的核心区域。

兴业证券指出,目前,361度的价格带与其他头部运动鞋服品牌相比,形成错位竞争。361度价格带性价比更高,并有望增加其在下沉市场的份额占比。

发力电商业务,渠道转型提升店效

从四家公司财报透露的行业趋势来看,发力电商业务和渠道转型升级为共通之处。

2021年安踏电商业务收入同比增长50%,收入贡献占比达29%。2021年“双11”,安踏集团旗下品牌总成交超46.5亿元,同比增长61%,天猫总成交额位居行业第一。

特许经销商渠道仍是李宁总收入中占比仍然最高,但电商渠道收入快速增长。李宁在财报中表示,通过聚焦大数据分析,借助直播平台和消费者圈层,报告期内带来了58.4%的收入增长,具体做法包括在小红书和得物等平台进行“开箱+穿搭推荐”提升对女性消费者的渗透度等。

同样瞄准社交媒体平台的还有特步和361度。特步称,疫情加速消费者行为的数字化转移,其赞助的马拉松因疫情取消后,特步就将市场推广和销售资源迅速投入到小红书和抖音,并充分利用直播电商,带动去年电商业务占特步主品牌收入超过30%。

361度财报则表示,电商和线下渠道销售产品形成差异化,天猫、京东、拼多多、抖音等线上渠道主要承载高溢价产品、爆款联名产品,以及清理部分库存产品的需求。

四大体育品牌财报中披露的另一趋势是渠道转型。具体则表现在改善渠道结构,增加自营店铺,同时完成门店升级,追求更大面积、地段更好、更年轻化的门店形象。

2021年,安踏继续推行DTC(直面消费者)战略,到去年年底,安踏9403家门店中约6000家为混合运营模式,其中52%由安踏直营,48%由加盟商按安踏标准运营。安踏称,过去一年安踏进一步优化DTC模式的管理效率,门店店效、产品效率和盈利等方面均有提升。财报显示,DTC模式为安踏分部带来35.6%的收入,同比增幅达485%,而传统批发及其他模式收入占比则从此前的近六成下降至三成。

图源:安踏财报

渠道转型一直是李宁近几年的重点战略。财报称,过去一年,李宁聚焦购物中心大店,推行升级的八代形象店,同时清理六代等老旧形象店铺,截至年底,八代形象店的占比超过40%,

不过,目前李宁的直营门店和特许经销商渠道门店之间的数量差距仍然较大,7137家门店中,直营门店仅占16%,总体的店效控制效果还有待观察。

此外,特步提及在进行门店形象升级,推行大面积、年轻化、多产品的九代店,提升店效和品牌力,361度也表示鼓励分销商和授权零售商关闭较小门店,在百货商场开设更大面积门店,优化渠道结构。到去年年底,361度的第九代形象门店数1486间,占总门店数的28.2%。

高营销低研发,消费疲软如何面对?

回望2021年国产体育品牌的表现,行业和调研机构均对其发展前景表示乐观,认为行业已经走过“春耕夏种”,迎来了一轮收获期。

但这轮收获更多来自民族自信心增长、国潮热度持续升高、体育赛事密集举办、新疆棉花事件等带来的外部刺激,来自品牌内部的动力仍稍显不足。

综合各家财报,其广告和营销开支和研发开支一高一低。安踏去年的广告及宣传成本同比增长2.4%,占总营收的比例达到12.4%,而其研发成本在总营收中的占比则从2.5%下降至2.3%,二者的对比显示投入资金的倾斜。

在四家头部品牌中,低水平的研发成本是其“通病”,占总营收的比例多年停留在2%上下,不超过5%,对比耐克、阿迪达斯等研发费用占总收入10%左右的水平仍有差距。

如是金融研究院院长管清友曾向财新表示,国产体育品牌赚惯了“快钱”,很难再去赚“慢钱”。他提出,体育品牌的短期暴利和长期利益很难权衡,但企业须知核心技术是买不来的,必须真金白银砸下去。

行业共同面临的还有疫情形势再度严峻以及消费的疲软。

安踏2021年下半年的财报数据已经显示出消费疲软的征兆。安踏财报显示,2021年上半年安踏主品牌的同比增速分别为56.1%,而下半年则降至49.7%,类似地,迪桑特和KOLON去年上半年和下半年的增速为90.1%和32.7%,而FILA品牌的增速则分别为51.4%和6.8%,对比鲜明。

国家统计局发布的统计数据显示,2021年下半年,我国社会消费品零售总额同比增速降至个位数,与上半年1-2月超30%的增速差距更是巨大,受疫情影响,12月份的增速甚至降至1.7%。

图源:国家统计局

上述国产体育品牌在财报中也提及消费低迷和疫情的影响。安踏在主要风险及不明朗因素中表示,运动鞋服行业受经济周期波动影响较为明显,社会零售市场环境较为疲弱,若经济周期持续波动导致下游消费者需求不振,可能会对经营形成不利冲击。

多家证券机构研报也提示,疫情加重影响居民消费,消费环境不及预期等不利因素影响。3月以来,多地疫情形势再度严峻,这种不明朗态势下,国产体育品牌要想在高基数下维持高增长,仍需修炼“内功”。

本文系观察者网独家稿件,未经授权,不得转载。

相关资讯

体育用品股全线走高,国货体育品牌获资金追捧,李宁涨超9%安踏涨超5%,雷军的三天:安踏、鸿星尔克和李宁

体育用品股早盘全线走高,截至发稿,李宁(78.5, 6.15, 8.50%)(02331)涨9.54%,报79.25港元;安踏体育(163.7, 7.20, 4.60%)(02020)涨5.5%,报165.1港元;中国动向(1.02, 0.

国产体育品牌年报:安踏目标超越耐克,李宁特步361度营收大涨

观察者网讯(文/胡毓靖 编辑/庄怡)国产体育品牌迎来了一个华丽的“收获期”。 过去一年,疫情管控常态化、顶级体育赛事拉动、国潮热度持续攀升、国民健康运动意识加强,国产体育品牌也抓住机遇乘风而上。近日,李宁、361度、特步国际、安踏体育等国产

(体育)“安踏登顶,体育冷热”的背后——访中国体育用品业联合会副主席兼秘书长罗杰

新华社北京9月7日电题:“安踏登顶,体育冷热”的背后——访中国体育用品业联合会副主席兼秘书长罗杰新华社记者李丽不久前,安踏披露2022中期业绩报告,上半年营收同比增长13.8%至259.65亿元,首次取代耐克成为中国运动品牌市场份额第一,成

安踏体育:三季度安踏品牌产品零售金额同比录得中单位数正增长

安踏体育10月17日晚间在港交所公告,2022年第三季度,安踏品牌产品之零售金额(按零售价值计算)与2021年同期相比录得中单位数的正增长;FILA品牌产品之零售金额与2021年同期相比录得10-20%低段的正增长;所有其他品牌产品之零售金

安踏体育:今年第二季度主品牌安踏零售额同比下降5%

澎湃财讯7月11日晚间,安踏体育(02020.HK)发布2022年第二季度及上半年营运表现公告。今年第二季度,主品牌安踏零售额同比下滑约5%,但上半年安踏品牌整体的零售额仍录得同比5%的增长。今年第二季度,FILA品牌零售额同比下滑近10%

安踏体育深度报告:DTC赋能产品、品牌向上,安踏大货步入新阶段

1、 逻辑一:借鉴中国李宁,我们认为国旗款对安踏品牌升级具有可持续性我们认为安踏深化科技引领品牌向上的概念,将与李宁深耕的国潮概念形成专 业线与潮流线的产品区隔。但安踏与李宁品牌升级的路径具有历史相似性,李宁通 过秀场国潮营销展现了中国李宁

港股异动︱港股体育用品板块今日集体上涨李宁(02331)涨超6%领涨板块安踏体育(02020)涨超5%

智通财经APP获悉,港股体育用品板块今日集体上涨,截止发稿,李宁(02331)涨6.57%,报80.3港元,成交额5.89亿,领涨板块。安踏体育(02020)涨5.06%,报122.4港元,成交额3.43亿。特步国际(01368)涨4.02

安踏/李宁/特步/361度/匹克,国产5大运动鞋品牌哪家强?

当有人谈论到国产运动鞋时,你会想到什么?“廉价、抄袭、难看”?其实不然,国产运动鞋近几年是越做越好,在巴黎和纽约时装周上刷足社交网络的李宁悟道。代表中国球鞋文化的韦德之道让老外也要排队抢的安踏KT3 Rocco越来越多的国产品牌已经走上自主

安踏体育研究报告:复盘安踏集团全貌,展望新跨越式发展

(报告出品方/作者:西部证券,王源)一、安踏集团:“安心创业,踏实做人,创百年品牌”安踏集团打破国际运动双巨头“铁幕”,营收体量首次超越NIKE(中国)及 ADIDAS(中 国)。2022H1,安踏集团实现营收近 260 亿元,同比+13.

安踏体育去年总营收增4.7%,FILA营收超安踏达175亿元

新京报讯(记者 王真真)3月24日,安踏体育用品有限公司(以下简称“安踏体育”)发布了2020年年度业绩公告。报告期内,安踏体育总营收达355.12亿元,同比增长4.7%;股东应占净利润为51.62亿元,同比减少3.4%;毛利为206.51

业绩快报|安踏体育全年营收339.27亿元超预期,2020年将缩减旗下安踏门店

北京时间3月24日,安踏体育(02020.HK)发布了其2019年业绩报告,全年营收达到339.27亿元,同比增长40.8%,超出彭博一致预期。截至发稿前,安踏体育涨幅达5.55%,收于52.3港元。2019年,服饰和鞋类品牌继续占据安踏体

安踏体育去年总营收增40.8%,FILA毛利润超安踏

新京报讯(记者 刘佳奇)3月24日,安踏体育用品有限公司(以下简称“安踏体育”)发布2019年年度业绩。期内,安踏体育总营收达339.3亿元,同比增长40.8%,连续6年保持双位数增长;经营溢利达86.9亿元,同比增长52.5%;股东应占净

“国潮”行情火了!李宁、安踏、特步齐创新高,安踏市值逼近阿迪达斯…高瓴也出手了

国潮崛起,国内纺织服装品牌价值逐渐获得市场的认可。随着新疆棉事件的发酵,国产品牌正加速走入大众视野,李宁、特步、安踏等国内运动品牌,正是搭上了国潮风,重新焕发了生机。近日,国产品牌李宁发布中期业绩公告,预期今年上半年实现纯利不少于人民币18

体育用品行业之安踏体育研究报告:国货之光,走向世界

(报告出品方/作者:方正证券,陈佳妮)1 重点公司分析:全球市值第三大体育用品公司1.1 公司分析三十年积淀,造就全球市值第三大体育用品集团。安踏体育是我国 运动服饰行业龙头,主要从事设计、开发、制造和营销运动服饰。 公司 1991 年成立

体操王子李宁的奥运“大败局”,和体育品牌李宁的突围“生死局”

1988年汉城奥运会,能让人记住的,除了主题曲,就是丑闻黑幕。有人形容为人类竞技史上的至暗时刻,奥运耻辱。这届奥运会,还直接断送了体操王子李宁的运动生涯。很长一段时间里,李宁也被人形容为中国奥运史上的耻辱。01李宁1963年出生于广西柳州一

友情链接

网址导航 SEO域名抢注宝宝起名网妈妈知道币圈泰国乳胶枕官网英国旅游网嵩山少林寺资讯网今日济南张学友歌迷网音乐培训网墨西哥旅游网哥伦比亚咖啡品鉴网云上黄石新闻网海信电视评测网美的空调资讯网海南椰子鸡今日亳州淄博烧烤网范迪塞尔影迷网
安踏体育股票行情、安踏股票价格行情、安踏概念a股股票、安踏股票代码a股、安踏股价实时行情股票、特步股票代码、特步国际01368港股、特步股票价格走势、耐克公司股票、阿迪达斯停产椰子鞋、乔丹运动鞋、世界十大顶级运动鞋品牌。
安踏体育港股 dakewang.cn ©2022-2028版权所有