时间：2022-10-28 18:06:48 | 浏览：613
文 / 七公
出品 / 节点财经
对于近两年的宏观环境，有人提出，我们正处在一个变革丛生的乌卡（VUCA）时代。
“VUCA”源自20世纪80年代沃伦·本尼斯和伯特·纳努斯的领导理论，是Volatile（易变）、Uncertain（不确定）、Complex（复杂）和Ambiguous（模糊）首字母的缩写。
于当下，目及千行万业，穿越乌卡时代正成为企业急需诠释的重大命题。
观察本土体育运动品牌特步，2017年-2021年，该公司营收从51.27亿元增长至100.63亿元，净利润从4.08亿元增长至9.08亿元；2022年上半年，其营收和净利润增速分别为37.44%、38.42%，大体属于穿越乌卡时代的成功范例。
那么，特步做了什么？又面临哪些挑战？
走在需求前面？
穿越乌卡时代者，他们习惯走在市场需求和变化前面，引导并培育消费者认知和观念进步。
就像在《基业长青》里沃尔顿所说：“你不能只是继续做以前行得通的事情，因为你四周的每样事情都在变化。想要成功，你必须站在变化的前面。”
追溯特步的成长历程，一定程度上也是如此。
2007年左右，国内跑步市场尚处在萌芽阶段，穿着专业的跑鞋跑步还很鲜见，国产体育品牌在该细分赛道也几乎没有声量。
参考国外鞋履产品的演化足迹，以及经济发展带来国民财物日渐丰富，跑步作为基础健身项目的强烈广普性和刚需性，必将迎来“春天”，特步开始赞助马拉松，并逐渐布局跑步领域。
数据显示，过去十多年，特步赞助的大型马拉松赛事、自主举办的跑步赛事达到1000多场，累计参加人次500万，活动路程超过1亿公里，这为品牌注入独特的跑步基因，也把享受跑步、快乐跑步的理念传递给身边的每一个人。
同时，凭借着自身在体育运动市场长期的积累和沉淀，特步快速迭代产品，推出了竞速型号跑鞋160XPRO、竞训