摘要：又到了一年一度的世界环境日，今年生态环境部发布的主题是“共建清洁美丽世界”。作为在环保领域早有布局和成果的运动品牌，特步延续“万物共生 循造未来”的主题，以有效运转且不断精进的ESG体系，投身到清洁美丽世界的建设，同时也向240亿营收的目标...
又到了一年一度的世界环境日，今年生态环境部发布的主题是“共建清洁美丽世界”。作为在环保领域早有布局和成果的运动品牌，特步延续“万物共生 循造未来”的主题，以有效运转且不断精进的ESG体系，投身到清洁美丽世界的建设，同时也向240亿营收的目标大步迈进。
100%聚乳酸产品发布，环保并非纸上谈兵
去年的世界环境日，特步发布了聚乳酸T恤，这是品牌可持续发展之路上的一个重要里程碑。时隔一年，特步在可持续发展方面取得了更大的进展，ESG体系的威力逐渐显现。
而发布100%聚乳酸风衣并大体量地将聚乳酸应用于产品生产中，这是特步可持续发展之路上的又一个里程碑事件。
聚乳酸是一种人工合成材料，大多从玉米和秸秆中提取而来，被中国化学纤维工业协会称之为21世纪最有前景的纤维材料之一。这种材料最大优点是“可完全降解”，用这种纤维制成的衣服，在特定环境下土埋一年就能自然降解。
2021年，特步生产的聚乳酸T恤，其聚乳酸含量已经从2020年的19%飙升至60%。2022年，这一数字已经增加至76%，而今天（6月5日），特步甚至已经要发布聚乳酸含量达100%的产品。
从无到有，特步开发的聚乳酸纤维并没有束之高阁，而是大规模投入到量产产品中，为消费者所用。对于特步来说，环保可持续并不是一句口号，也不是纸上谈兵、美化品牌形象的一种手段，他们希望通过环保材料和产品的开发和量产，提升消费者的使用体验，同时保护好地球环境。
另一方面，聚乳酸T恤等环保产品的研发也推动着特步不断创新。2020年，特步首次推出聚乳酸产品时，就已是首个攻克聚乳酸上色难题、实现聚乳酸产品量产的企业。如果特步所有面料都换成聚乳酸，一年能节约3亿立方米天然气，约等于26亿度电、62万吨煤的消耗量。从推动实现环保的决心出发，通过技术创新最终达到环保目的，特步在可持续发展上已经有了清晰的实现通路。
除了攻克聚乳酸材料的应用难题外，特步还在研发包括Tyvek在内的新材料。Tyvek是一种由高密度聚乙烯纤维制成的片状材料，质轻、防水、柔轫，还可以100%回收再利用。
此外，特步4月发布的XTEP-XDNA少林联名款环保丹宁主题服饰也采用了ECOINDIGO环保型面料，这种面料在减少水和化学原料使用的同时，还可以提升单品色牢度，保留明艳色彩。
作为特步环保的重要阵地，2022年全年XDNA共计开发了37款环保相关理念的产品，2022春夏共12款，2022秋冬共25款，2022秋冬环保款占比相较于2022春夏提升超过200%，2022秋冬环保款订货金额占比超过40%，相对于2022春夏提升超过220%。
11月，特步还将发布生物基环保概念鞋，主要原料从以往常用的石油改为棕榈油，进一步壮大品牌的生物基环保品类。
推动可持续发展，这是特步集团上下统一的发展思路，集团旗下品牌也在积极开发环保产品：
· 2021年，索康尼发布100%天然材料制成的Jazz Court RFG系列，运用了棉花、黄麻、羊毛、橡胶、木材、栀子花等七种再生材质；
· 2021年，帕拉丁推出PampaEarth系列及Organic系列，均使用了符合全球回收标准、全球有机纺织品标准及欧洲环保纺织标准100指引的物料；
· 2022年5月，索康尼推出RFG菠萝环保系列Shadow 6000 & Jazz 81，其鞋面采用了以菠萝茎叶纤维为原材料的Piñatex。
ESG三位一体，持续助力品牌发展
近年来，特步在可持续发展道路上走得又快又远，离不开ESG体系的支撑。E（环境）固然是这个体系中的重要组成部分，但S（社会）和G（治理）也不可或缺。有了S（社会）和G（治理）的支撑，这套体系才能变得更加立体，持续地推动E（环境）的落地。
2021年初，特步就制定了“10年可持续发展计划”，专注于供应链管理、环境保护及社会责任三个关键议题，包含供应商评估、可持续产品创新、水管理、废物管理、推广运动、社会投资等12个不同领域的主题。
对于这个计划，特步集团已经制定了切实可行的目标，用KPI导向推进执行进度。到2030年，特步会进一步增加使用聚乳酸物料产品的比例，主品牌往后每年会至少推出60款使用环保面料的服装产品，索康尼和迈乐会增加使用可回收和有机物料产品的比例，盖世威和帕拉丁则会增加使用再生物料产品的比例。
目标制定后，特步也需要通过G（治理）来推动目标的落地。2021年1月，特步在集团内部成立ESG治理架构，并在董事会层面成立可持续发展委员会，将ESG框架嵌入特步的组织管理顶层。
上述机构将就公司的可持续发展目标、策略、风险等方面提出建议，并且监督、审视公司的可持续发展行动。可持续发展不可能一蹴而就，需要长期地布局和落实措施。特步专门成立ESG治理架构，也彰显了品牌未来长期、全方位实现可持续发展目标的决心。
其实关注E（环境），强调可持续发展，最终的落点都在“人”身上，S（社会）也是一种关心“人”的方式。
疫情以来，特步向社群及学校累计捐赠1.56亿元人民币装备物资及现金。2021年，特步向甘肃省欠发达地区学生捐赠了400万元的运动装，还针对河南、山西洪灾捐赠超过5500万元的物资。而且疫情以来，特步已经捐赠了价值4000万元的防疫物资及500万元的现金。
特步以“人”为本，长期目标着眼于环保可持续，同时没有忽略眼前、身边需要解决的公益需求，以实际行动贯彻ESG体系。
消费者买账，特步ESG收效显著
2020年初，美国产品数字测试服务商First Insight与沃顿商学院贝克零售中心共同发布一份调研结果，75%的Z世代消费者表示，在购买产品时，与名气相比，他们更加看重产品的可持续性。更重要的是，Z世代消费者的选择能推动年纪更大的消费者群体选择可持续产品。
因此，消费者越来越关注产品的可持续性已是一大趋势，特步推出的环保产品也赢得了消费者们的认可。单就下单量而言，特步环保材料全面使用款式的服装，2022年（截止2022年前三季度）相较2021年增长近5倍。
特步认为：“环保、可持续已经逐渐在我们的消费者中，尤其是年轻人中埋下了种子，大家会选择更加环保的产品，也会从自己身体力行的不同的行动中去做环保。”因此，推出环保产品，其实也帮助特步找到了一种引起年轻人共鸣的交流方式。
除了年轻一代消费者，特步也将目光投向更广泛的品牌受众，思考如何通过产品、服务等形式，让更多的人参与到运动中来，让他们与品牌一同投身到可持续发展的建设中去。
今年是特跑团成立的10周年，截至2021年12月31日，特步陆续在国内8大城市打造了30家跑步俱乐部，拥有超130万名特跑族会员，是全国规模最大最活跃的跑团联盟组织。
此外，特步自2007年起就在跑步领域发力，先后赞助北京、香港、台北、厦门、广州、武汉等30多个城市的马拉松，累计赞助马拉松赛事和活动超过1000场，累计参加人数超过500万，活动路程超过1亿公里，是中国赞助马拉松赛事最多的运动品牌。
特步围绕跑步领域，聚集了一群热爱运动的消费者，将全民运动、可持续发展等价值观传递给他们，吸引大家与品牌一同坚持运动和环保。
经过一年多以来的构建和完善，特步的ESG体系已经成为企业发展中的重要一环，在科技研发、生产、经营等环节都有着极大的促进作用，推动着品牌不断向前、向善创新，追赶可持续这股新的“运动时尚风潮”。
2021年，特步收入约100.13亿元，同比增长22.5%，品牌年收入首度突破100亿元大关，为“四五计划”划上了一个完美的句号。而在接下来的“五五规划”中，特步主品牌要实现200亿元的营收目标，4个多品牌则要实现40亿元的营收目标。
考虑到ESG体系在特步品牌发展过程中发挥的重要作用，这势必会成为品牌“五五规划”中的关键一环。对于特步而言，主品牌朝200亿元目标迈进的过程中，经济利益和环境效益缺一不可，ESG将成为品牌发展的重要故事线。
